一花一木
經(jīng)歷了幾輪高層變動的上海家化,迎來首位女掌門人——張東方。上任不到一周,一封張東方給全體員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上流傳開來。經(jīng)歷了幾輪高層變動的上海家化,迎來首位女掌門人——張東方。上任不到一周,一封張東方給全體員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上流傳開來。郵件中,張東方認為上海家化深厚的業(yè)務根基和文化底蘊不會被輕易動搖,激勵員工要將家化這個民族品牌發(fā)揚光大,為品牌資產(chǎn)增值努力,并持續(xù)為消費者創(chuàng)造更大價值。這位低調(diào)的“女總裁”,實際上是一位十足的行業(yè)“悍將”。2010至2015年,在維達國際擔任執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官的六年期間,張東方領導公司管理團隊,成功使維達銷售收入增長數(shù)倍,市值增長超過數(shù)倍。同時,她帶領維達實現(xiàn)多方面的轉(zhuǎn)型,從傳統(tǒng)的商品銷售公司轉(zhuǎn)型為擁有多個品牌的消費品公司,從紙巾公司轉(zhuǎn)型為衛(wèi)生用品公司,從本土公司轉(zhuǎn)型為跨國公司。據(jù)一位接近張東方的家化中層表示,“張總給人的感覺非常干練、果斷,上任工作的首日就對下一步要干的工作定下嚴格的時間表?!闭缤饨缦胂蟮哪菢?,敢于在這時接手家化,張東方肯定做足了功課。在其給員工的內(nèi)部郵件中,充分驗證了這一點。郵件中,張東方對家化旗下品牌如數(shù)家珍,從佰草集、六神、高夫、美加凈,到啟初、家安、雙妹、一花一木、玉澤、茶顏等,張東方娓娓道來,每一個品牌的特色和歷史都描述得異常清晰。郵件中,“消費者”是張東方提到最多的字眼之一,她特別強調(diào)要注重消費者,提升消費者體驗度和價值感受。同時,她還提到要順應日化行業(yè)消費升級趨勢,在渠道結(jié)構(gòu)上與時俱進,與消費者進行更加直接高效的溝通。產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈升級改造等,也是她關(guān)注的焦點。不可否認的是,現(xiàn)在市場環(huán)境與幾年前已經(jīng)大不相同,家化要想實現(xiàn)趕超,對繼任者是莫大的考驗。當前擺在張東方為首的家化管理層面前的任務就是一心一意搞好經(jīng)營,他們及員工是決定家化未來發(fā)展的真正主人。張東方到底會采取怎樣的治理方略,能否帶領家化打出一片新天地,時間會給出答案。
一起惠2016-12-05 09:45:21487 次
8月30日消息,從日化企業(yè)上海家化了解到,在8.27上海家化&聚劃算超級大牌日當天,上海家化交易訂單數(shù)達16.3萬,同比銷量增幅超100%。除了銷售額之外,上海家化在8.27大促中還斬獲了大量會員。“上海家化官方旗艦店一年來會員數(shù)已達近12萬,其中54%為此次8.27新增,并且老客戶回購率由平均12%提高到15%。”上海家化方面透露,截至8月底,上海家化淘系整體會員數(shù)已達500萬,8.27期間整體增幅為10%,其中一年內(nèi)有過購買的活躍會員數(shù)占到60%。根據(jù)淘寶交易指數(shù)排行顯示,在淘系全網(wǎng)美容護膚/美體/精油行業(yè)中,在8月27日當天,上海家化的五家旗艦店拿下天貓前五。其中,佰草集旗艦店、上海家化官方旗艦店、高夫旗艦店分別包攬排行榜前三,玉澤旗艦店和美加凈旗艦店分別位列第五和第七(第4名是一家淘寶C店,第6名為天貓超市)。同時,上海家化表示除卻佰草集和高夫這兩個電商渠道中的主力品牌之外,藥妝線的玉澤、老牌國貨美加凈以及六神等子品牌在此次8.27大促中成績不俗:六神旗艦店奪得花露水品類淘內(nèi)第一,啟初旗艦店躋身嬰童潤膚乳品類第一,家安旗艦店在洗衣機清潔劑和洗衣機槽清洗劑品類淘內(nèi)第一。據(jù)了解到,2015年8月27日,上海家化官方旗艦店正式入駐天貓,銷售旗下十個子品牌。除了樹立母品牌形象外,2015年上海家化還將部分天貓旗艦店收回自營,全面實現(xiàn)原有子品牌旗艦店的統(tǒng)一化管理。今年上半年,又陸續(xù)在天貓通過開設佰草集·典萃專賣店、一花一木旗艦店等子品牌店,在天貓實現(xiàn)1家集團旗艦店+N個品牌旗艦店的電商矩陣模式。“通過子母品牌互動,各旗艦店相互導流,在新經(jīng)濟模式下與消費者緊密互動,以實現(xiàn)強勢銷售與品牌美譽度的震撼發(fā)聲。”上海家化方面透露,逐步建立完善的淘系分銷網(wǎng)絡也是今年的重要舉措。據(jù)其今年上半年統(tǒng)計,僅上海家化淘系大盤增長高達55.2%,是淘系整體行業(yè)增長26%的兩倍多。
一起惠2016-08-31 08:55:54591 次