說起那個(gè)黃黃的零食奇多，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它的印象可能還停留在可愛的童年零食。然而在國(guó)外，它在品牌營(yíng)銷卻越來越新潮大膽。最近，奇多推出了一系列「奇葩」的跨界節(jié)日系列產(chǎn)品：從售價(jià)7.99美元的衛(wèi)生紙，到售價(jià)2萬美元的珠寶，再到一系列男士?jī)?nèi)褲、睡衣、絲巾、袖扣、拖鞋、沙發(fā)，甚至還有香水和美妝。所有產(chǎn)品都有滿滿的奇多元素：亮騷的橙黃色和黑色的爪印。奇多男士?jī)?nèi)褲奇多連體睡衣和拖鞋奇多褲奇多衛(wèi)生紙奇多香水獵豹之眼珠寶套裝為了更好地向大眾展示商品，奇多還專門辦了一場(chǎng)時(shí)尚秀。大長(zhǎng)腿模特們穿著印有奇多紋飾的服裝在T臺(tái)上走一遍，讓這些「奇葩」的產(chǎn)品還真有了幾分時(shí)尚的味道。目前這些限量產(chǎn)品僅僅在奇多的網(wǎng)上商店出售，有些已經(jīng)售罄了。奇多線上商店「平時(shí)市面上的禮品總是非常大眾化的東西，缺少靈感，」奇多的高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)RyanMatiyow說，「因此我們想推出真正獨(dú)一無二、有趣的一系列產(chǎn)品，包括珠寶，來傳遞奇多個(gè)性的品牌精神?！垢鶕?jù)官方介紹，這一系列產(chǎn)品是設(shè)計(jì)出自奇多的傳播總監(jiān)KimberlyScott之手，不過她也承認(rèn)：「我們得到了來自美國(guó)達(dá)拉斯-沃斯堡設(shè)計(jì)師的幫助?！蛊渲凶钊侨瞬毮?、售價(jià)最高的，就是名為「獵豹之眼EyeofCheetah」的珠寶套裝了，由一對(duì)耳環(huán)和一只戒指組成。這種由粟米條為靈感的珠寶似乎有點(diǎn)傻氣，不過售價(jià)2萬美元的珠寶材質(zhì)也是貨真價(jià)實(shí)：18k金鑲嵌黃色藍(lán)寶石、周圍配有超過190顆白色和黑色鉆石。「毫無疑問，這套珠寶面向的是真正熱愛奇多的超級(jí)粉絲?！筊yanMatiyow說。其實(shí)，食品品牌「不務(wù)正業(yè)」地跨界時(shí)尚并不是一件新鮮事。在去年，肯德基就曾經(jīng)和英國(guó)設(shè)計(jì)師KatieEary合作舉辦過一場(chǎng)時(shí)尚秀，還居然讓觀眾邊看邊吃。還有肯德基、漢堡王、奇多、嘉士伯也推出過奇特的美妝產(chǎn)品，包括炸雞味指甲油、烤肉味香水、啤酒味洗護(hù)產(chǎn)品等等。不過這并不意味著，這些食品品牌要進(jìn)軍時(shí)尚界了，而是吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注的一種營(yíng)銷噱頭。畢竟，膨化食品、快餐這類給人「垃圾食品」印象的品牌，用搞怪、有趣的方式吸引年輕人是常見的玩法。