張召忠
宋柯和高曉松一起鼓搗的阿里星球也要做直播了。升級(jí)為“阿里星球”后,阿里巴巴旗下的“天天動(dòng)聽(tīng)”不甘只做音頻播放器了。按照阿里音樂(lè)集團(tuán)CEO宋柯的描述,阿里星球?qū)⑦M(jìn)化為一個(gè)覆蓋音樂(lè)制作到消費(fèi)的泛娛樂(lè)平臺(tái),串聯(lián)藝人、粉絲、商家,形成完整的商業(yè)閉環(huán)。而新添加的星球直播功能,更是其中的重要一環(huán)。注意到,阿里星球的直播主要分為三個(gè)部分,明星、紅人和現(xiàn)場(chǎng)?,F(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容目前以和阿里影業(yè)達(dá)成合作的女子偶像團(tuán)體SNH48各隊(duì)的公演為主,而明星直播則主要從作品和內(nèi)容角度增加入駐阿里星球的藝人的曝光。一位不愿具名的音樂(lè)人分析,直播的內(nèi)容展示邏輯將會(huì)和粉絲游樂(lè)有更多的聯(lián)系。而相似于傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播模式的紅人直播,則是以草根紅人和原創(chuàng)音樂(lè)人的演唱和日常生活為主。星球直播采用的也是秀場(chǎng)模式,用戶可以通過(guò)評(píng)論、打賞、贈(zèng)送禮物等方式與主播互動(dòng)。而阿里星球在之中加入了“搶紅包”等粉絲間互動(dòng)的方式,也在一定程度上提高了用戶的參與感,并刺激了用戶的消費(fèi)心理同時(shí),阿里星球希望直播能帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的盈利來(lái)源,同時(shí)彌補(bǔ)在線音樂(lè)平臺(tái)明星與粉絲割裂的狀態(tài),構(gòu)筑粉絲經(jīng)濟(jì)。據(jù)了解,阿里星球正在嘗試將直播與粉絲游樂(lè)中的各項(xiàng)活動(dòng)相結(jié)合,讓粉絲更多的參與到明星、藝人的工作和生活當(dāng)中。同時(shí),通過(guò)獨(dú)家的視頻直播內(nèi)容可以為粉絲游樂(lè)中的圈子圈粉,圈子中的粉絲也可以為直播中的付費(fèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)收入。而紅人直播主要是為低行業(yè)基礎(chǔ)的音樂(lè)愛(ài)好者打造的直播業(yè)務(wù),主播多為音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)生、選秀節(jié)目選手和簽約藝人等有一定音樂(lè)基礎(chǔ)、演唱能力的音樂(lè)人。直播火到什么程度?看看Papi醬和局座張召忠這兩天你的直播就知道了。2015年,由Periscope帶領(lǐng)的UGC移動(dòng)端視頻直播突然爆紅,國(guó)內(nèi)外各種視頻直播的APP如雨后春筍般井噴而出,各家都以直播的形式做社交、做內(nèi)容,還有的開(kāi)始做電商。然而,直播始終只是一個(gè)手段,重要的是產(chǎn)品內(nèi)容導(dǎo)向。宋柯表示,阿里星球的直播區(qū)別于一般的秀場(chǎng)直播,所有主題都必須跟音樂(lè)相關(guān),幫助音樂(lè)人在這里露出。在阿里星球的發(fā)布會(huì)上,宋柯曾透露出星球直播包含“養(yǎng)成互動(dòng)”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),雖然并未詳細(xì)說(shuō)明,但已經(jīng)可以看出阿里星球做直播的目的。盡管從阿里星球上線至今褒貶不一,但對(duì)阿里音樂(lè)來(lái)說(shuō),對(duì)未來(lái)的生態(tài)布局已是大勢(shì)所趨,現(xiàn)在不過(guò)剛剛啟程。
一起惠2016-07-15 08:55:57706 次
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