昨日，酒業(yè)電商網酒網獲得個人戰(zhàn)略投資7200萬元，投資方為花兒影視導演鄭曉龍、總裁敦勇。據(jù)了解，網酒網今年在資本市場動作頻頻，1月初，網酒網宣布獲得由工銀國際、建銀國際等機構的近2億元A輪融資；4月29日，申請新三板掛牌并披露了公開轉讓說明書，與此同時網酒網啟動了B輪融資，據(jù)媒體報道，B輪融資的規(guī)模應是在A輪基礎上的2-3倍。盡管在資本市場備受青睞，但網酒網近兩年實際運營出現(xiàn)高達1.5億元的虧損。據(jù)上述轉讓說明書披露，網酒網在2015年、2014年收入金額為1.57億元、5411.68萬元，凈利潤分別虧損了7386.18萬元、7601.31萬元。此外，經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額分別為-2433萬元、-2479.88萬元，持續(xù)為負。有業(yè)內人士指出，為了最大化爭取流量，爭搶更多市場份額，酒業(yè)電商仍然在以燒錢為代價，網酒網今年加速融資、申請新三板上市，積極向資本市場靠攏，原因之一是其缺乏自我造血能力。對此網酒網坦承，低價補貼的銷售政策是盈利虧損的重要原因，并在轉讓說明書中指出，如果公司未能采取有效措施提高盈利能力，將存在持續(xù)虧損的風險。據(jù)了解，為緩解資本壓力，網酒網還提出以“生態(tài)圈”破局，在客戶端以低價甚至“負利”吸引客戶流量，再通過如廣告、會員、內容服務等賺取持續(xù)收益。葡萄酒營銷專家李欣新表示，網酒網的核心競爭力是降維攻擊，以增值服務獲利，與傳統(tǒng)酒業(yè)渠道靠產品差價賺取利潤不在一個競爭的維度，這也是酒業(yè)電商一個新的探索方式，對其未來發(fā)展拭目以待。但也有業(yè)內人士表示質疑，網酒網的優(yōu)勢在于背靠樂視網，但目前來看，樂視首頁的廣告較貴，對于葡萄酒行業(yè)而言投入產出比較低，如何根據(jù)酒業(yè)特點順利嫁接資源、產生協(xié)同效應落地還是個未知數(shù)。