積累了很多，今年夏天的Sneaker有4種，SupercommaB：最近看《Doctors》被樸信惠美到，她在劇里也穿了好幾雙Sneaker，其中一雙美到我。SupercommaB是由韓國(guó)女鞋品牌，走街頭帥氣的路線，并主打服裝不分男女，是有趣、獨(dú)特又中性的品牌。這雙顏色好粉嫩，有做舊處理~Supercommab￥689losers，日本品牌，標(biāo)志是小箭頭，出了很多小白鞋，設(shè)計(jì)很棒，也很好穿。今年的鞋子上都寫(xiě)了字。Losers也有一種叛逆感，Loser又怎樣！如果說(shuō)去年是小白鞋的時(shí)代，那今年就是小粉鞋的時(shí)代，各種品牌都在出粉色~Puma￥849NikeAirForce1：空軍1號(hào)也有很多雙粉色~??！粉嫩的手繪印花+粉粉的LOGO+白色的鞋身=滿滿的少女心！Nike￥1642Stansmithxvowlabel：最近Ins上也流行起給Adidas加上鞋舌，上面綠色的流蘇跟鞋其實(shí)是分開(kāi)的，價(jià)格大概100多塊，你也可以自己DIY。夏天穿運(yùn)動(dòng)鞋，最困擾的就是太悶了！沒(méi)了運(yùn)動(dòng)鞋一下不造出門(mén)穿啥，單鞋確實(shí)不愛(ài)穿啊……剛好，各種品牌幫你出了很多透氣的網(wǎng)狀運(yùn)動(dòng)鞋。Converse：converse類(lèi)似鉤編的紋理，清涼透氣，而且很時(shí)髦。Adidas￥698Nike￥816NewBalancePROCTNE：酒紅配色超復(fù)古！而且這雙鞋很適合夏天，超級(jí)透氣！NewBalance￥478冰淇淋色Vans：Vans的牛仔布系列，軟軟糯糯的顏色，簡(jiǎn)直要融化啦！Dazzlin￥777NikeAirForce1PremiumSuedeTrainers：暗紋感覺(jué)超有質(zhì)感，重要的是，矮個(gè)子最喜歡這中有點(diǎn)小增高的鞋子啦！Nike￥790AsicsGelLyteIIILavande：馬卡龍紫真的太好看了！這雙還mix了粉色和黃色，很特別！Asics￥1376

反正，不準(zhǔn)鄙視小編，想寫(xiě)小白鞋還有另外一個(gè)原因，實(shí)在是受不了在朋友圈里買(mǎi)小白鞋的，除了StanSmith就是StanSmith還是StanSmith，能！有！點(diǎn)！創(chuàng)！意??？小編一個(gè)實(shí)力嘲諷+白眼。在去年StanSmith泛濫的時(shí)候小編就發(fā)現(xiàn)這名佼佼者了，明明品牌至今也只成立短短的三年時(shí)間，但街上的穿它的超模真的很多。Eytys設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，鞋尾縫有布標(biāo)，個(gè)人覺(jué)得這樣穿脫老方便了，懶人應(yīng)該會(huì)喜歡。Eytys的小白鞋有帆布也有皮革款，比較推薦的是皮革款，看起來(lái)特別有質(zhì)感，加上鞋子本身的外觀比較圓潤(rùn)，潮流中帶有中特別的呆萌。Gar?onne&Chérubin由兩名巴黎音樂(lè)人在2014年創(chuàng)辦，也是一個(gè)年輕的品牌，所以在國(guó)內(nèi)的普及度還不是很高，不過(guò)從另外一方面來(lái)看，你買(mǎi)了它，穿出去反正是不擔(dān)心撞鞋的～它們家的小白鞋一看就知道國(guó)家來(lái)源，配色只有藍(lán)白紅。鞋舌上會(huì)有一點(diǎn)顏色，不明白的人可能還以為是你鞋子有污點(diǎn)，小編認(rèn)為這出現(xiàn)的地方還是挺俏皮的。別看鞋子外觀簡(jiǎn)單，其實(shí)他們的小白鞋材質(zhì)一點(diǎn)也不馬虎，皮革是山羊麂皮，鞋底是來(lái)自意大利的橡膠，反正是不會(huì)虧待不你的腳一雙小白鞋。平價(jià)又美麗：VolleyAustralia裝X利器，貴婦必選：CommonProjects但你要問(wèn)為什么這么貴，額，小編窮暫時(shí)給不了真實(shí)體驗(yàn)，但據(jù)說(shuō)制作材料來(lái)自最上等的意大利牛皮及橡膠底，舒適度可以達(dá)到「穿鞋比不穿鞋還舒服」！每一款都印有品牌獨(dú)一無(wú)二的金色編號(hào)，搞特殊，誰(shuí)都贏不了它！Novesta成立于1992年，是當(dāng)年斯洛伐克的國(guó)民鞋，現(xiàn)在看來(lái)有些像中國(guó)回力鞋的意思，曾經(jīng)火，默默無(wú)聞很長(zhǎng)時(shí)間，現(xiàn)在又重新散發(fā)時(shí)尚光芒。他們家的鞋子，不論是不是小白鞋，都挺適合身材嬌小個(gè)的姑娘，因?yàn)榛旧隙际呛竦卓睿珱](méi)有大家所認(rèn)為的那么笨重，上腳看起來(lái)還是很輕便的。Veja的小白鞋，就外觀上來(lái)看，和剛剛小編介紹的其他小白鞋感覺(jué)差不多，但要說(shuō)組成結(jié)構(gòu)，Veja鞋子的來(lái)頭要大得多。如果你是一名嚴(yán)格的環(huán)保人士，也許你就該考慮它啦～價(jià)格也不算貴婦，一百歐左右這個(gè)大家應(yīng)該都能接受。另外，Veja也有大家眼熟的綠尾鞋款，但鞋身沒(méi)有三道杠，倒是有一個(gè)V字符，可別不識(shí)貨當(dāng)人家穿盜版的說(shuō)～百年意大利鞋品牌Superga，坐擁帆布鞋王的稱(chēng)號(hào)，要小編介紹的，一定不是真～鞋迷。雖然說(shuō)起來(lái)，這款鞋子在中國(guó)的普及度不及匡威，耐克，但其最經(jīng)典的2750鞋款，在國(guó)外，從博主到明星，出街怎么說(shuō)都有一雙。其改良的蕾絲款小白鞋最近也挺受歡迎的，x寶仿款挺厲害的，但小編無(wú)法Get這款鞋到底是想干啥！容易進(jìn)沙子不說(shuō)，到了夏天真的很容易曬出蕾絲印子啊哈哈哈！Superga小白鞋的鞋型并不算很秀氣，所以小編覺(jué)得，這款鞋不挑款的話，真的是男女通吃的，做情侶鞋真的特別方便，又好搭配。霉霉大愛(ài)的Keds單鞋大家在街拍里應(yīng)該看到過(guò)很多，在國(guó)外受歡迎，在國(guó)內(nèi)也是紅透半邊天，穿出去還是有一定辨識(shí)度的。

這世界上有“臭男人”這個(gè)說(shuō)法，卻沒(méi)有“臭女人”,你或許感覺(jué)不服想來(lái)反駁幾句，實(shí)際上呢，男人真的太容易“臭”了，我是說(shuō)，聞起來(lái)的那種臭。我的幾個(gè)女朋友（不要誤會(huì)，有先后），不光頭發(fā)好聞，身上也自帶香氣，太神奇了。我就比較可憐一點(diǎn)，屬于男人味比較重的體質(zhì)，平時(shí)在外吃韓料、去朋友家串門(mén)根本不敢脫鞋，后果會(huì)很?chē)?yán)重；打完球回家必須先去洗香香，藏好了球鞋，女票才給近身……這樣的日子，不能再忍！經(jīng)過(guò)我百草試毒之后，整理出了全套的除臭錦囊，分享給同病相憐的你。這里面，我最喜歡的是GRAN'S鞋子足部除味殺菌粉，簡(jiǎn)直是除臭神器。全球最著名的治療足味及去除鞋子異味的第一品牌，經(jīng)過(guò)美國(guó)軍隊(duì)使用特許認(rèn)可，1996年通過(guò)新西蘭奧塔哥大學(xué)實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證。之所以這個(gè)神器出現(xiàn)在新西蘭，是因?yàn)樗锩娴某煞质切挛魈m獨(dú)有的KawaKawa樹(shù)葉，此植物為原住民毛利人自古以來(lái)治愈傷口以及殺菌的植物，所以除了除臭以外還可以保護(hù)足部不受真菌侵?jǐn)_！純天然植物成分，不會(huì)刺激皮膚，赤腳穿也沒(méi)事，就跟嬰兒爽身粉似的。因?yàn)槭欠蹱畹?，所以適合任何鞋型，不會(huì)對(duì)鞋子本身有不好的影響。使用方法：用附贈(zèng)的勺子，取一勺除臭粉，均勻散布在鞋子里面即可，簡(jiǎn)單方便。撒過(guò)除臭粉的鞋子可以直接穿，也可以每天回家后撒在鞋子里放置殺菌，第二天繼續(xù)穿用時(shí)無(wú)需再撒。穿鞋子時(shí)不要將除臭粉倒掉，最開(kāi)始使用時(shí)會(huì)有一些粉末沾在襪子上，清水即可洗掉，無(wú)需擔(dān)心損壞襪子。使用一至兩次后，鞋子異味會(huì)完全消失，此時(shí)仍繼續(xù)保持使用7日后，可保持最少六個(gè)月無(wú)臭。怪力生物纖維強(qiáng)力除臭盒除了針對(duì)鞋子本身的除臭之外呢，也要顧好“后花園”，就是你平時(shí)放鞋子的地方啦。不管是鞋架也好，鞋柜也好，堆積了這么多“氣味彈”，難免會(huì)有異味。這一款除臭盒是日本漢方研究所聯(lián)合信州大學(xué)研發(fā)的，使用自然派素材——高活性酵素來(lái)分解纖維惡臭物質(zhì)，除臭力是活性炭的100倍，消臭迅速，一貼即可。冰箱、汽車(chē)、收納空間、鞋架、垃圾桶、廁所……想貼哪就貼哪。Deonatullesoftstone腋下消臭膏小日本的東西，和傳統(tǒng)的止汗去味產(chǎn)品不同，不會(huì)用濃郁的香精味去掩蓋汗味更不會(huì)因?yàn)槌龊苟嗔司陀蟹N被混合了的難聞味道也不會(huì)破壞汗腺的分泌，只是止異味而非止汗，夏天該出汗就一個(gè)個(gè)正常出汗，也是身體排毒的一種方式嘛。本身就只有非常淡的薄荷味，不湊近聞，完全聞不到這個(gè)味道。據(jù)說(shuō)用完后再繼續(xù)用香水都不會(huì)混味。SilverAirSock襪子據(jù)說(shuō)是，穿2星期不會(huì)臭的襪子。沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)，還不好說(shuō)。澳洲美利奴羊毛為主材質(zhì)，羊毛中添加有丙烯酸、尼龍和氨綸成分，分別起到改善襪子柔軟度、耐磨性和拉伸恢復(fù)性的作用。襪子采用無(wú)縫針織技術(shù)成形，成品上沒(méi)有任何縫合線，編織線為純銀制造，這種工藝可使面料上形成無(wú)數(shù)排氣通道，使得空氣自由穿梭于襪子的里里外外，保持足部涼爽與舒適。銀線本身還起到滅菌效果，透氣加抗菌。鄙人感覺(jué)，雖說(shuō)不會(huì)臭，但并不代表不會(huì)臟，還是洗得勤快點(diǎn)吧……澳洲GoatSoap純山羊奶手工皂不喜歡噴香水的男生可以投靠香皂（啊，不要想歪了），尤其是喜歡穿白襯衫的帥氣男生，其氣味要素就是：皂感，有種剛剛沐浴之后干凈的感覺(jué)。這款澳洲羊奶皂還含有棕櫚油/葡萄籽油/杏仁油，PH值和人體肌膚非常接近，清潔力強(qiáng)，泡沫豐富細(xì)膩，男生可以順便用來(lái)剃須，比剃須泡還舒服。如果說(shuō)香水會(huì)有強(qiáng)烈的個(gè)人偏好，那么天然皂香我想沒(méi)有女生會(huì)討厭。李施德林香口片身體弄香香之后呢，口氣不能拖后腿。之所以沒(méi)有推薦口香糖，一來(lái)是覺(jué)得口香糖再怎么無(wú)糖，畢竟還是甜甜的，吃完了嘴里殘留的味道總有些膩口，也影響我健身，而且嚼口香糖總給人痞子流氓的感覺(jué)，尤其是和女神對(duì)話的時(shí)候……李施德林是漱口水老牌子了，用過(guò)的應(yīng)該都知道，夠辣夠醒神，那么這個(gè)香口片呢就是糯米紙態(tài)的漱口水，小小薄薄的一片塞嘴里，不會(huì)有粘膩感殘留感，比口腔噴霧更持久。相信這樣一圈下來(lái)，臭男人多少應(yīng)該香一點(diǎn)了吧？說(shuō)的就是你，晚上球場(chǎng)等你，不見(jiàn)不散。

英國(guó)最大的體育用品零售商直接體育(SportsDirect)最近遭遇了大麻煩，在2016年第二周(1月4日-1月10日)，他們?cè)诠善笔袌?chǎng)上的市值蒸發(fā)了10億英鎊以上，甚至面臨退市危險(xiǎn)。這家著名的體育公司為什么陷入如此窘境?它給全球體育零售商敲響了怎樣的警鐘?邁克·阿什利(Mike·Ashley)是直接體育的創(chuàng)始人，也是英超紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)的球隊(duì)老板，最近一段時(shí)間，他接連遇到了一堆問(wèn)題，輿論對(duì)他非常不利，直接影響到了市場(chǎng)對(duì)直接體育的信心。邁克·阿什利究竟遇到了哪些困難呢?來(lái)看看媒體曝出的一些問(wèn)題一、邁克·阿什利任人唯親。他把女兒的男朋友安插在公司的管理崗位，還借給他幾百萬(wàn)的貸款，盡管他的準(zhǔn)女婿對(duì)財(cái)務(wù)管理一竅不通。二、2013年，阿什利借美林銀行家杰夫·布魯1500萬(wàn)英鎊，至今未還，現(xiàn)遭遇指控。三、據(jù)BBC報(bào)道，直接體育總部員工害怕因?yàn)檎?qǐng)病假而遭到解雇，所以只要他們一生病，就趕緊叫來(lái)急救車(chē)。四、據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，直接體育公司給員工的薪水低于最低工資標(biāo)準(zhǔn)，阿什利被迫承諾為全體員工支付至少達(dá)到最低工資的薪水，這讓直接體育付出了1000萬(wàn)英鎊的代價(jià)。一系列問(wèn)題導(dǎo)致直接體育的股價(jià)連連下挫。2015年8月份，直接體育曾達(dá)到了近一階段的股價(jià)巔峰，每股價(jià)格一度達(dá)到8英鎊，然而在2016年1月初，直接體育的股價(jià)已不足4英鎊，縮水近一半。金融服務(wù)公司CantorFitzgerald的分析師稱(chēng)，他們對(duì)直接體育的盈利能力產(chǎn)生了質(zhì)疑，“直接體育公司戰(zhàn)略透明度不足，這家公司面臨著在今年二季度從富時(shí)100(英國(guó)股票交易所)退市的風(fēng)險(xiǎn)。我們現(xiàn)在要謹(jǐn)慎評(píng)估直接體育的價(jià)值?！绷硪患彝顿Y銀行Liberum的分析師也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為直接體育公司在短期和中期內(nèi)盈利動(dòng)能不足，只有商業(yè)模式變得清晰之后，事情才有可能好轉(zhuǎn)。英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日，直接體育發(fā)布公告，稱(chēng)公司年利潤(rùn)將比預(yù)期低4000萬(wàn)英鎊，原因是反常的天氣以及商業(yè)街上越來(lái)越少的購(gòu)物人群。這讓直接體育的股價(jià)在接下來(lái)的一天暴跌15%，而2016年開(kāi)年短短半個(gè)月的時(shí)間里，這家公司的股價(jià)跌了30%。英國(guó)很多時(shí)尚品牌零售商，包括Marks&Spencer和NEXT，確實(shí)因?yàn)槭フQ節(jié)期間的天氣比往年更暖，很多大衣和針織品都賣(mài)不動(dòng)，日子變得不那么好過(guò)。但分析人士指出，這不應(yīng)該成為直接體育經(jīng)營(yíng)狀況不嘉的主要原因。因?yàn)樗麄兊闹饕a(chǎn)品是足球鞋和運(yùn)動(dòng)服裝，這些產(chǎn)品在更溫和的氣溫條件下應(yīng)該需求量更大才對(duì)。一個(gè)佐證是，直接體育的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手JDSports在2015年初增加了他們的收入預(yù)期。而戶外零售商MountainWarehouse的銷(xiāo)售報(bào)表也顯示，他們?cè)?015年12月份的銷(xiāo)量增加了28.6%。所以，直接體育把問(wèn)題歸結(jié)于天氣原因聽(tīng)上去不能讓人信服。那么問(wèn)題出在哪里?紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)這季財(cái)政也很是掙扎分析師托尼·謝雷特說(shuō)：“直接體育要把銷(xiāo)售的重點(diǎn)渠道放在網(wǎng)上，而不是繼續(xù)死盯著商業(yè)街上的門(mén)店。2015年圣誕節(jié)期間，直接體育的網(wǎng)上銷(xiāo)售只占10%，而從其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賬面上看，網(wǎng)上銷(xiāo)售已達(dá)到40%甚至更多。”獨(dú)立零售業(yè)分析師尼克·布博則認(rèn)為直接體育的銷(xiāo)售策略有問(wèn)題，“JDSports的商店里有很多像阿迪達(dá)斯和耐克這樣的大品牌，這是非常受消費(fèi)者親睞的，而直接體育賣(mài)的東西還是相對(duì)低端一些?！痹谕顿Y公司PeelHunt的分析師喬納森·普利查德看來(lái)，媒體對(duì)直接體育的一些攻擊也導(dǎo)致了股價(jià)的下降。其中最敏感的批評(píng)來(lái)自前文所提到的《衛(wèi)報(bào)》對(duì)直接體育員工的同情。這是很多投資者不愿意看到的場(chǎng)景。如果直接體育的股價(jià)繼續(xù)下挫，他們很有可能最終退出股票交易市場(chǎng)。很多股東看不到希望，已經(jīng)放棄了他們手中的股票，這其中就包括城市對(duì)沖基金公司的老板克里斯平·歐迪。直接體育所遭遇的困境給很多大的體育零售商提了個(gè)醒，面對(duì)公司業(yè)績(jī)的下滑，首先要問(wèn)問(wèn)自己的管理者，是不是有些自滿?是不是缺乏創(chuàng)新?是不是不愿意適應(yīng)市場(chǎng)的變化?

1月25日晚間消息，擁有千萬(wàn)用戶量的足球社區(qū)App“懂球帝”日前正式開(kāi)“賣(mài)”了。據(jù)獲悉，懂球帝已經(jīng)上線了獨(dú)立的商城頻道，在線銷(xiāo)售球衣、球鞋等足球周邊產(chǎn)品。據(jù)悉，懂球帝的商城頻道與社區(qū)頻道并列，涵蓋球衣、球鞋、配飾等三大類(lèi)目，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌的球鞋（其中不乏貝克漢姆、厄齊爾、C羅等球星同款），切爾西、阿森納、利物浦、曼城等球隊(duì)球衣均在線銷(xiāo)售。與很多社區(qū)通過(guò)導(dǎo)購(gòu)切入電商不同，懂球帝的商城更多選擇了自營(yíng)模式，其商品、圖片、售后服務(wù)都由懂球帝官方提供。根據(jù)懂球帝官方提供的信息，其所有商品均提供7天內(nèi)無(wú)理由退換貨、順豐包郵服務(wù)。值得注意的是，從目前懂球帝的商城來(lái)看，大多數(shù)商品都是從北京倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，但也有一部分商品從香港等境外地區(qū)發(fā)貨。懂球帝方面稱(chēng)，由于海外采購(gòu)商品需要清關(guān)，物流信息進(jìn)展會(huì)有所延時(shí)。懂球帝創(chuàng)始人陳聰曾對(duì)外介紹稱(chēng)，懂球帝的貨源主要來(lái)自品牌官方或國(guó)外的經(jīng)銷(xiāo)商，懂球帝將對(duì)每一件商品進(jìn)行驗(yàn)貨。然而這也正是懂球帝在電商嘗試過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)所在。據(jù)了解到，實(shí)際上懂球帝在此前就已經(jīng)嘗試過(guò)在淘寶開(kāi)店賣(mài)足球周邊產(chǎn)品，但很快就被曝光銷(xiāo)售假貨。懂球帝對(duì)此的處理方式是：對(duì)所有購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題球衣的用戶退款，且用戶不需要退回球衣。陳聰曾無(wú)奈表示，做電商“賺不到多少錢(qián)，而且還累還苦逼，但是為了鍛煉隊(duì)伍，也得到新領(lǐng)域趟一趟水?！辈贿^(guò)，查看懂球帝淘寶官方店鋪發(fā)現(xiàn)，目前其商品大多數(shù)已經(jīng)下架。由此可見(jiàn)，懂球帝有意將主要電商陣地切換到App上。資料顯示，懂球帝目前用戶量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，并在2015年9月宣布完成千萬(wàn)級(jí)B輪融資，此前，其曾在2014年獲得紅杉資本數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資。

在AirJordan系列30周年之際，過(guò)去5天，耐克與邁克爾·喬丹在大中華區(qū)舉辦了一系列慶典活動(dòng)，引來(lái)籃球迷的狂熱簇?fù)?。如今，這場(chǎng)狂歡還余溫未散，Jordan品牌在全球市場(chǎng)又有新動(dòng)作。據(jù)彭博社報(bào)道，耐克公司旗下的Jordan品牌宣布加碼女性市場(chǎng)，未來(lái)將大規(guī)模生產(chǎn)女性籃球鞋。實(shí)際上，未來(lái)5年“緊盯”女性不只是Jordan品牌自身的想法，該市場(chǎng)策略是圍繞耐克的整體市場(chǎng)策略展開(kāi)的。10月15日，在耐克全球總部召開(kāi)的投資者大會(huì)上，公司總裁MarkParker宣布2020財(cái)年的收入目標(biāo)為500億美元。這意味著未來(lái)5年，公司的總收入年增長(zhǎng)率要達(dá)到10.3%。在此財(cái)政計(jì)劃之下，耐克把女性產(chǎn)品銷(xiāo)售額定為關(guān)鍵突破口，表示其女性業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額要在5年內(nèi)增至110億美元。其中，線上銷(xiāo)售將是耐克女性產(chǎn)品的主要擴(kuò)張渠道——目標(biāo)是2020年線上銷(xiāo)售額達(dá)到當(dāng)前的7倍，增至70億美元。與此同時(shí)，耐克還為Jordan品牌定下銷(xiāo)售目標(biāo)——2020年以前，Jordan品牌的年銷(xiāo)售額要達(dá)到45億美元，這個(gè)數(shù)字幾乎是在目前的基礎(chǔ)上翻一番。美國(guó)市調(diào)機(jī)構(gòu)SportScanInfo的數(shù)據(jù)顯示，2014年，Jordan品牌的銷(xiāo)售額約為26億美元，占據(jù)了58%的美國(guó)籃球用品市場(chǎng)份額。近幾年，耐克一直在挖掘消費(fèi)份額較小的女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力，并將推廣女性健康運(yùn)動(dòng)作為市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)。除了擴(kuò)展女性產(chǎn)品線和體驗(yàn)店之外，耐克還推出了線上的Nike+跑步社區(qū)和針對(duì)女性健身的Nike+TrainingClub(N+TC)日常訓(xùn)練俱樂(lè)部。在主打女性消費(fèi)者的策略下，女性商品銷(xiāo)量提升成為耐克業(yè)績(jī)的助推器。然而，Jordan品牌作為耐克旗下的獨(dú)立品牌以及運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域最流行的標(biāo)簽，它在過(guò)去30年卻幾乎完全忽視女性消費(fèi)市場(chǎng)。耐克CEOMarkParker在接受彭博社采訪時(shí)表示，Jordan品牌的顧客基本上是男性，而且95%的銷(xiāo)售額來(lái)自于美國(guó)本土。界面新聞?dòng)浾咴谀涂斯倬W(wǎng)上看到，Jordan頻道的列表內(nèi)只有“男士”和“兒童”兩類(lèi)人群的選項(xiàng)。對(duì)于女性消費(fèi)者，Jordan品牌只提供了諸如襪子、帽子和背包之類(lèi)的配套產(chǎn)品。該品牌忽視女性群體并非只體現(xiàn)在普通消費(fèi)者市場(chǎng)，在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域亦然。美國(guó)不少大學(xué)籃球隊(duì)與耐克簽訂了裝備合作協(xié)議，男隊(duì)員均穿著最受歡迎的AirJordan上場(chǎng)比賽。但是，其女子球隊(duì)的選擇只有耐克籃球鞋，馬奎特大學(xué)和加州大學(xué)就是典型的例子。在邁克爾·喬丹的母校北卡羅來(lái)納大學(xué)，盡管男女球隊(duì)都身穿AirJordan比賽，但女孩們所穿的球鞋均是男性產(chǎn)品中的小尺碼。穿小碼男性球鞋，這也是部分熱愛(ài)AirJordan的普通女性的做法。事實(shí)上，此前Jordan品牌在女性市場(chǎng)上曾有一些小動(dòng)作。今年年初，品牌針對(duì)女性朋友，推出了棕粉和紫白配色的AirJordan球鞋。這兩雙淡雅清新配色的鞋款頗為搶眼，受到不少女性的追捧。此外，Jordan品牌早前還簽下了美國(guó)天后級(jí)歌手蕾哈娜，作為其品牌代言人。當(dāng)時(shí)就有評(píng)論稱(chēng)，此舉預(yù)示著Jordan品牌會(huì)在2015年積極拓展女性市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)MarketingArm公布的“美國(guó)名人榜”數(shù)據(jù)，喬丹在美國(guó)男性最喜愛(ài)的名人榜單中排名第11。而在美國(guó)女性眼中，喬丹更是排在第7位，高達(dá)97%的美國(guó)女性喜歡這位籃球傳奇。“喬丹的受歡迎程度如此之高，無(wú)論是什么年齡層的女性消費(fèi)者，她們都和男同胞一樣非常熱愛(ài)他。”MarketingArm營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)執(zhí)行董事MattFleming說(shuō)道。這個(gè)高達(dá)97%的數(shù)字，也成為了Jordan品牌進(jìn)軍女性市場(chǎng)的重要籌碼。當(dāng)然，Jordan品牌并非沒(méi)有顧慮——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司Ries&Ries總裁LauraRies就向彭博社表示，此前Jordan品牌作為一個(gè)成功的男性品牌而深受男同胞的喜愛(ài)，一旦擴(kuò)展女性市場(chǎng)，它可能會(huì)失去一些男性消費(fèi)者。這個(gè)占據(jù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)半壁江山的品牌會(huì)如何走進(jìn)女性的內(nèi)心，又有多少女同胞愿意為Jordan買(mǎi)單，一切仍有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。

所有女生在穿衣搭配上都有相同的問(wèn)題，這個(gè)搭配出來(lái)的效果好看嗎？適合自己?jiǎn)?？每個(gè)女生在每個(gè)階段都有一些適合自己的打扮和搭配，那在什么階段適合穿什么樣式的衣服呢？還有一些女生不會(huì)穿衣搭配怎么辦？不用慌，跟著小編一起來(lái)記下穿衣搭配口訣吧，讓你魅力提升，不會(huì)穿衣搭配怎么辦得煩惱MM不妨嘗試看看吧。1、搭配口訣：大臉不宜戴帽，小頭不可包巾；平胸不宜T-恤，胸大不穿襯衫；淺色衣不帶深色胸罩；粗腿不穿裙裝，細(xì)腿不穿寬松褲；肥胖不可坦露，骨感要配高領(lǐng)；吊帶不可顯露，低腰不露內(nèi)褲；黑鞋不配白襪，紅衣不穿綠褲；平腳不宜高跟鞋，汗腳不可穿球鞋2、穿衣顏色搭配口訣：紅色配白色、黑色、藍(lán)灰色、米色、灰色；咖啡色配米色、鵝黃、磚紅、藍(lán)綠色、黑色；黃色配紫色、藍(lán)色、白色、咖啡色、黑色；綠色配白色、米色、黑色、暗紫色、灰褐色、灰棕色；藍(lán)色配白色、粉藍(lán)色、醬紅色、金色、銀色、橄欖綠、橙色、黃色。3、如何利用點(diǎn)點(diǎn)的穿衣技巧揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自己最完美的一面展現(xiàn)出來(lái)：胸部扁平低胸裝或緊身衣只有胸部豐滿的女性才穿得好看，絕對(duì)不是你的那杯茶，合身剪裁的衣服才會(huì)令你神采飛揚(yáng)呢。像胸前有好多褶皺或荷葉邊或蝴蝶結(jié)等裝飾的衣服就非常適合你，搭配高腰裙就更完美了。腿短嬌小高跟鞋是你的必然選擇，搭配短裙和熱褲可以令你雙腿顯修長(zhǎng)，如果不習(xí)慣穿得太短，可以選擇高開(kāi)衩長(zhǎng)裙。而目前流行的窄腳低腰褲也有修長(zhǎng)的錯(cuò)視效果。另外，矮小的人不宜穿寬袍大袖，整個(gè)人松松垮垮的，會(huì)糟蹋整體形象。水桶腰寬松的A字型服飾，可以加大腰胯的空間感，弱化腰部的曲線達(dá)到修飾的作用，呈現(xiàn)優(yōu)雅感覺(jué)。褲裝方面，上衣的長(zhǎng)度一定要截止到腰線位置，與低腰牛仔褲之間產(chǎn)生距離感就能顯現(xiàn)腰部的輕盈感。上肢發(fā)達(dá)背部厚實(shí)及上臂粗壯的“蘋(píng)果身材”聽(tīng)起來(lái)蠻可愛(ài)，但估計(jì)沒(méi)有人想擁有它，到了夏天衣裳漸薄，根本沒(méi)有辦法借助外套等物件來(lái)遮掩。選擇短袖寬松上衣搭配高腰及膝裙，提高腰線，能使下半身顯得修長(zhǎng)而有平衡感，上衣務(wù)必要顏色簡(jiǎn)潔，絕不能穿小碎花，搭配高跟鞋效果會(huì)更顯著。臀部過(guò)大寬松的長(zhǎng)T有助掩飾過(guò)分圓潤(rùn)的臀部，往兩肩延伸的一字領(lǐng)也可以對(duì)上下身的對(duì)稱(chēng)起平衡作用，是平胸豐臀女士的最佳選擇。褲裝方面，不宜穿過(guò)分強(qiáng)調(diào)臀部線條的大口袋或明袋設(shè)計(jì)的褲子，而選擇深色則有收緊的視覺(jué)效果。大象腿蘿卜腿每到夏天，腿部問(wèn)題總要被放上臺(tái)面，或許緊身窄腳褲的風(fēng)靡令你傷心過(guò)，但是輕舞飛揚(yáng)的感覺(jué)不是更好嗎?一襲浪漫的連衣裙長(zhǎng)至腳踝，足以掩蓋你不那么好的腿型。如果喜歡褲裝，可以選擇重回潮流舞臺(tái)的微喇牛仔褲，和高跟鞋搭配效果也很贊。煩惱小肚腩腰身和小腹問(wèn)題幾乎是每個(gè)辦公室女性的困擾，解決方案有很多，比如寬松的上衣束在及膝A字裙、長(zhǎng)褲里，又或者選擇寬松俏皮的娃娃裙，既遮蓋腰腹部位，整體又很纖細(xì)。臀部扁平臀部扁平的女性自然是要加強(qiáng)臀部的立體感，層疊的荷葉邊、百褶裙、鮮亮色彩的泡泡裙或者雪紡短裙都能取得很好的效果，讓臀部豐腴起來(lái)。褲子則適宜選擇有質(zhì)感的的面料，塑造出體型，在臀部位置有口袋或者花紋，也能起到“豐滿”臀部的作用。

7月26日，天貓國(guó)際與西班牙皇家馬德里足球俱樂(lè)部（簡(jiǎn)稱(chēng)皇馬）在廣州聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，皇家馬德里海外旗艦店正式入駐天貓國(guó)際。皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯帶隊(duì)，包括C羅在內(nèi)的皇馬28位大牌球星，悉數(shù)蒞臨簽約現(xiàn)場(chǎng)。天貓國(guó)際及其背后的中國(guó)球迷，堪稱(chēng)皇馬真愛(ài)。這是擁有3.5億消費(fèi)者的全球最大零售平臺(tái)，與擁有30余億歐元市值的全球頂級(jí)足球俱樂(lè)部之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。未來(lái)，阿里巴巴還將幫助皇馬在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展一系列商業(yè)計(jì)劃。拜仁來(lái)了，皇馬也來(lái)了據(jù)悉，皇馬天貓國(guó)際旗艦店（realmadrid.tmall.hk）開(kāi)售球衫、球鞋、休閑服飾、箱包等多個(gè)品類(lèi)商品。為答謝中國(guó)粉絲，開(kāi)業(yè)期間皇馬將提供11個(gè)一年期限的皇馬會(huì)員權(quán)益、簽名球衫、10套歐冠限量紀(jì)念冊(cè)、兩場(chǎng)中國(guó)巡回比賽門(mén)票以及限量周邊產(chǎn)品等，未來(lái)還會(huì)獨(dú)家發(fā)布皇馬球星限量球衣及周邊限量新品?；蜀R全隊(duì)都搬到天貓國(guó)際了皇馬主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯在戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上說(shuō)，皇馬是最頂級(jí)的俱樂(lè)部，只想和最頂級(jí)的伙伴合作，所以非常榮幸能夠和世界上最頂級(jí)的電商企業(yè)阿里巴巴合作。皇馬在最近三年被《福布斯》雜志連續(xù)評(píng)為全球最有價(jià)值的俱樂(lè)部，并且是首次在中國(guó)開(kāi)設(shè)代表處的俱樂(lè)部，“我們非常清楚自己屬于誰(shuí)，包括讓千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)球迷找到歸屬感，我們是全球球迷最多的球隊(duì)，這個(gè)榮譽(yù)不單在球場(chǎng)上，也是一代一代球迷得來(lái)的?！被蜀R主席弗洛倫蒂諾·佩雷斯與阿里零售事業(yè)群總裁張建鋒交換皇馬球衣與阿里“球衣”阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，繼5月底拜仁入駐之后，皇馬成為第二個(gè)與天貓國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作的歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部，雙方將共同推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)更好發(fā)展。而阿里巴巴致力于拓展中國(guó)零售交易平臺(tái)的文化外延，未來(lái)將繼續(xù)與歐洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)展開(kāi)多層次合作。與天貓國(guó)際宣布戰(zhàn)略合作后，皇馬將先后在廣州、上海兩地舉行中國(guó)賽事，為中國(guó)球迷帶來(lái)難得一見(jiàn)的體育盛宴。參加此次戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)的球迷代表：被稱(chēng)為最牛請(qǐng)假條、2000塊眾籌救助西班牙瀕臨破產(chǎn)球隊(duì)并請(qǐng)假赴西班牙見(jiàn)證該球隊(duì)與皇馬比賽的安徽球迷曹龍飛及其女朋友，中國(guó)女足國(guó)少隊(duì)球員、廣州恒大皇馬足球?qū)W校學(xué)員鄒凱蓮，以及兩位被抽中的幸運(yùn)球迷。體壇豪門(mén)為何牽手天貓作為一直積極拓展體育文化產(chǎn)業(yè)的重要推手，阿里巴巴已成為國(guó)際大牌球隊(duì)在中國(guó)嘗試商業(yè)化運(yùn)作的首選合作伙伴。今年夏天，包括拜仁慕尼黑、皇家馬德里、瓦倫西亞、國(guó)際米蘭、AC米蘭、馬德里競(jìng)技、尤文圖斯和拉齊奧等多個(gè)球隊(duì)集體來(lái)到中國(guó)，希望推動(dòng)一系列商業(yè)合作計(jì)劃。其中，拜仁在5月底成為第一個(gè)入駐天貓國(guó)際的歐洲頂級(jí)球隊(duì)，不到兩個(gè)月時(shí)間，皇馬也宣布入駐天貓國(guó)際。天貓國(guó)際負(fù)責(zé)人透露，有了拜仁、皇馬與天貓國(guó)際成功合作的范本，預(yù)計(jì)接下來(lái)其它擁有龐大中國(guó)球迷群體的“豪門(mén)”也將力促推動(dòng)雙方戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，除了歐洲球隊(duì)，在美國(guó)與NBA齊名的NCAA（美國(guó)大學(xué)體育協(xié)會(huì)）今年6月專(zhuān)程來(lái)華和天貓國(guó)際洽談合作。今年夏季，NBA球星科比將與天貓國(guó)際合作推出自傳紀(jì)錄片《Muse》，未來(lái)還會(huì)考慮銷(xiāo)售基于個(gè)人品牌開(kāi)發(fā)的周邊產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)際頂級(jí)球隊(duì)紛紛把中國(guó)視為其國(guó)際化戰(zhàn)略的最重要市場(chǎng)，并選擇與天貓國(guó)際合作，與后者獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)有關(guān)。另外，中國(guó)政府去年以來(lái)連續(xù)出臺(tái)利好政策。如國(guó)務(wù)院2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要從2012年的約9500億元上升到2025年的5萬(wàn)億元，市場(chǎng)空間非常巨大。

球鞋怎么搭配才能穿出舒適時(shí)尚的感覺(jué)、球鞋又怎么巧妙的和牛仔褲搭配在一起、變成夏日街角靚麗的風(fēng)景線，現(xiàn)在就和大家分享一下球鞋怎么搭配牛仔褲的技巧。1、動(dòng)物紋外套+卷邊牛仔褲+藍(lán)綠色球鞋無(wú)論是什么場(chǎng)合的搭配，豹紋的出現(xiàn)永遠(yuǎn)能將搭配氛圍增添出小小野性的時(shí)尚自由氣息。卷邊牛仔褲和藍(lán)綠色球鞋在豹紋的烘托下瞬間變得與眾不同起來(lái)。2、白色半袖+休閑七分牛仔褲+白色球鞋牛仔褲的材質(zhì)及小小的哈倫效果，十分特別及個(gè)性，白色半袖及球鞋在搭配效果上達(dá)到了呼應(yīng)與統(tǒng)一的視覺(jué)效果。十分適合低調(diào)個(gè)性的人。3、t恤+糜爛牛仔褲+球鞋相信這款搭配是諸多格子控傾向人群的最?lèi)?ài)，這款搭配多了幾分英倫氣息。所以，是有英倫范愛(ài)好者的人的首選搭配法。4、橫條紋的休閑外套+超薄牛仔打底褲+與外套同色系的球鞋有統(tǒng)一，有對(duì)比，恬靜與樸素中多了幾分俏皮可愛(ài)。很適合還在上學(xué)聽(tīng)話的乖女孩們。5、拼色襯衫+休閑連體牛仔褲+球鞋+休閑鴨舌帽這款搭配是最具藝術(shù)氣息的搭配形式，是登山攝影愛(ài)好者的首選，也是藝術(shù)院系女生的休閑搭配首選。6、熒光色半袖+牛仔短褲+球鞋十分適合腿長(zhǎng)的美女，牛仔短褲能凸顯熱辣性感的美腿的同時(shí)，與球鞋搭配在一起，能凸顯更多的輕松自然的時(shí)尚效果！

【編者按】體育用品行業(yè)一年中的“中考”又將臨近，上半年的成績(jī)單不僅代表著企業(yè)深度調(diào)整的成效，也預(yù)示著行業(yè)下半年的走向。近日，安踏和貴人鳥(niǎo)相繼發(fā)布了2014年上半年業(yè)績(jī)公告，作為行業(yè)第一家發(fā)布成績(jī)單的企業(yè)，安踏上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)的大幅雙增長(zhǎng)，率先“走上了盈利的正軌”，為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)帶來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。體育用品行業(yè)一年中的“中考”又將臨近，上半年的成績(jī)單不僅代表著企業(yè)深度調(diào)整的成效，也預(yù)示著行業(yè)下半年的走向。近日，安踏和貴人鳥(niǎo)相繼發(fā)布了2014年上半年業(yè)績(jī)公告，作為行業(yè)第一家發(fā)布成績(jī)單的企業(yè)，安踏上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)的大幅雙增長(zhǎng)，率先“走上了盈利的正軌”，為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)帶來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。雖然截至目前只有兩家企業(yè)發(fā)布了公告，但結(jié)合其他上市企業(yè)今年二季度的運(yùn)營(yíng)公告來(lái)看，行業(yè)的龍頭企業(yè)們正在逐步走出調(diào)整期。同時(shí)，在這一輪行業(yè)深度調(diào)整的過(guò)程中，由于企業(yè)各自步伐的快慢，以及轉(zhuǎn)型策略的不盡相同，“兩極分化”的現(xiàn)象也開(kāi)始顯現(xiàn)。行業(yè)回暖拐點(diǎn)6日，安踏體育發(fā)布2014年上半年業(yè)績(jī)公告。截至2014年6月30日，安踏營(yíng)業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%，凈利潤(rùn)8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%。安踏上半年的營(yíng)業(yè)額與凈利潤(rùn)均遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，成為國(guó)內(nèi)上市體育品牌中首個(gè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)的企業(yè)。安踏率先走出行業(yè)的低谷，得益于公司全面進(jìn)行零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，除了實(shí)施組織架構(gòu)扁平化、監(jiān)控零售銷(xiāo)售情況，以及完善管理店內(nèi)庫(kù)存等措施外，還通過(guò)分析ERP數(shù)據(jù)，判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，以此為經(jīng)銷(xiāo)商提供更精準(zhǔn)的指引。在安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠看來(lái)，整體體育用品行業(yè)的市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)，2012年只是出現(xiàn)調(diào)整而已。“中國(guó)是多元的市場(chǎng)，不同品牌有各自的市場(chǎng)定位，體育用品市場(chǎng)空間還是很大的。美國(guó)有3億人口，平均每人4.5雙鞋，中國(guó)有13億人口，平均0.5雙鞋，中國(guó)香港的總?cè)丝谒闫饋?lái)，人均2雙鞋，最普及的廣東，人均1.5雙鞋?！倍∈乐冶硎荆骸绑w育用品行業(yè)在短期內(nèi)仍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化，以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素，因此存在不確定性，“不過(guò)隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)，城市人口比例增加，有助帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)需求，加上城鎮(zhèn)化令市民收入上升，體育用品市場(chǎng)未來(lái)還有很大潛力?！贝_實(shí)，從2012年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了深度調(diào)整期，而隨著各個(gè)企業(yè)內(nèi)部調(diào)整的陸續(xù)成型，2014年行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)。除了安踏外，從已經(jīng)發(fā)布2014年二季度運(yùn)營(yíng)公告的企業(yè)中也能體現(xiàn)出這一點(diǎn)：匹克2015年第一季度的訂單和2014年第二季度的同店銷(xiāo)售額雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中2015年第一季度訂貨會(huì)訂單總額與2014年同期相比實(shí)現(xiàn)10%至20%的增長(zhǎng)，這已經(jīng)是匹克訂單額連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。361°2014年第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告則指出，由于再度著力提升零售效率及推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合，2014年第二季度的同店銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)2.8%，冬季訂貨會(huì)訂單較去年增加8%。受益多元化戰(zhàn)略事實(shí)上，體育用品逐漸走出行業(yè)低谷，除了成功的“零售向?qū)А鞭D(zhuǎn)型外，很大程度上還受益于多元化的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略。匹克在2014年二季度運(yùn)營(yíng)公告中指出，今年以來(lái)，風(fēng)衣、戶外鞋、籃球鞋以及跑鞋類(lèi)產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，是實(shí)現(xiàn)2015年第一季度的訂單和2014年第二季度的同店銷(xiāo)售額雙增長(zhǎng)很重要的一個(gè)因素。在安踏的半年報(bào)中同樣指出，安踏正在受益于多元化的品牌策略和產(chǎn)品組合。安踏品牌覆蓋大眾市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)獲得的FILA品牌則覆蓋高端消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)，安踏加快了兒童體育用品系列店的發(fā)展。目前兒童店鋪達(dá)987家，F(xiàn)ILA店鋪441家，分別比2013年底增加了106家和25家。對(duì)于安踏兒童店鋪快速發(fā)展，丁世忠表示安踏產(chǎn)品覆蓋兒童全年齡段，國(guó)內(nèi)二胎開(kāi)放政策，對(duì)安踏童裝來(lái)說(shuō)還會(huì)有更高速的發(fā)展。361°的多元化品牌策略一樣取得了很好的成效，公司進(jìn)一步改良，同時(shí)銷(xiāo)售361°運(yùn)動(dòng)、361°童裝及“尚”三個(gè)產(chǎn)品的“集合店”，令客流有所提升，定價(jià)策略得以調(diào)整，從而使零售商能取得較理想(理想專(zhuān)賣(mài)店)的利潤(rùn)率。同時(shí)，361°童裝這一獨(dú)立經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，在第二季度穩(wěn)健增長(zhǎng)，其銷(xiāo)售點(diǎn)于期內(nèi)凈增加72間至1965間。同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)為3.1%?！皟蓸O分化”顯現(xiàn)安踏大幅實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)并不代表整個(gè)行業(yè)的全面復(fù)蘇。從2011年下半年開(kāi)始爆發(fā)的“高庫(kù)存”和“關(guān)店潮”，讓國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)開(kāi)始?xì)v經(jīng)一次深度的洗牌過(guò)程。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今這次洗牌并未結(jié)束，像安踏這樣已經(jīng)率先走出行業(yè)低谷的企業(yè)，已經(jīng)鞏固了其行業(yè)新龍頭的地位，而很多企業(yè)仍在調(diào)整的泥沼中掙扎。2012年，安踏首度超越李寧(李寧專(zhuān)賣(mài)店)公司，業(yè)績(jī)達(dá)76.2億元，后者為67.4億元。從營(yíng)收的絕對(duì)值上看，安踏成功成為國(guó)產(chǎn)體育用品品牌的老大。也正是從這一年起，兩大國(guó)內(nèi)體育用品巨頭展開(kāi)了轉(zhuǎn)型競(jìng)賽。數(shù)據(jù)顯示，至2014年7月30日，安踏市值為324億元，李寧公司市值為64億元。在過(guò)去近兩年時(shí)間里，安踏公司市值增長(zhǎng)1.7倍。而李寧公司則在近期發(fā)布的盈利警告預(yù)期今年上半年大幅虧損5.5億元，去年同期，李寧公司虧損1.84億元。一系列數(shù)據(jù)表明，在行業(yè)深度調(diào)整的三四年時(shí)間里，不僅是行業(yè)頭把交椅發(fā)生了變化，同時(shí)調(diào)整過(guò)程中的“兩極分化”正在越來(lái)越明顯。除了李寧外，登陸國(guó)內(nèi)A股的貴人鳥(niǎo)也正在加快追趕第一集團(tuán)的腳步。貴人鳥(niǎo)上半年年報(bào)顯示，公司2014年上半年收入9.95億元，凈利潤(rùn)1.64億元，分別同比下降19.04%和5.77%。貴人鳥(niǎo)2014年年初提出“以零售為導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整步伐晚于安踏、李寧、特步等行業(yè)龍頭。經(jīng)過(guò)近半年的調(diào)整，零售終端的庫(kù)存情況和經(jīng)銷(xiāo)商的盈利能力得到很大的改善，但受到店面運(yùn)營(yíng)成本增長(zhǎng)等因素的影響，零售終端仍面臨著一定的庫(kù)存壓力和運(yùn)營(yíng)壓力。針對(duì)這一情況，貴人鳥(niǎo)表示下半年將著力推動(dòng)終端零售精細(xì)化管理，采取加強(qiáng)三四線市場(chǎng)渠道拓展力度，深化渠道分級(jí)策略，推動(dòng)多樣化渠道組合策略;加強(qiáng)渠道管理，適時(shí)提出預(yù)警，推動(dòng)店鋪的升級(jí)改造，合理優(yōu)化店面布局，提升終端店面的平效和盈利能力等措施，來(lái)加快走出調(diào)整期。

昨日，安踏體育率先公布2014年上半年業(yè)績(jī)公告，純利遠(yuǎn)勝預(yù)期。同時(shí)公布的明年首季訂貨會(huì)訂單錄得低雙位數(shù)增長(zhǎng)，且管理層表示下半年?duì)I收增長(zhǎng)、毛利及費(fèi)用等指標(biāo)能基本維持上半年水平，今早開(kāi)市股價(jià)升超過(guò)5%，分析師普遍看好。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%，股東應(yīng)占溢利8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%，毛利率達(dá)到45%。集團(tuán)主席丁世忠解釋指，2013年安踏通過(guò)全方位的零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了實(shí)施組織架構(gòu)扁平化、監(jiān)控零售銷(xiāo)售情況以及完善管理店內(nèi)庫(kù)存等措施外，還通過(guò)分析ERP數(shù)據(jù)，判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，并依此為經(jīng)銷(xiāo)商提供更精準(zhǔn)的指引。此外，安踏進(jìn)一步加強(qiáng)了彈性供應(yīng)鏈管理，配合前端市場(chǎng)需求進(jìn)行快速補(bǔ)單，提整體高業(yè)務(wù)效率。丁世忠表示，另一方面安踏得益于對(duì)新品和科研的持續(xù)投入。上半年集團(tuán)推出高性價(jià)比新品，包括399元的“國(guó)民球鞋”及呼吸網(wǎng)2.0科技跑鞋，反應(yīng)熱烈，符合市場(chǎng)需求。上半年，安踏在科研方面的投入為銷(xiāo)售成本的4.2%，接近9500萬(wàn)元。在電子商務(wù)方面，安踏也有策略性部署。除了經(jīng)營(yíng)官方網(wǎng)站外，集團(tuán)也與天貓、京東、唯品會(huì)、亞馬遜等合作，并承諾會(huì)在電子商務(wù)平臺(tái)推出更多獨(dú)有新品。對(duì)于電子商務(wù)渠道的定位，丁世忠在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者提問(wèn)時(shí)表示：“在體育用品行業(yè)，過(guò)去對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的看法是用來(lái)去庫(kù)存的。但是未來(lái)安踏會(huì)將電子商務(wù)作為重要渠道，除了O2O同步銷(xiāo)售，允許線下分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上店鋪外，還將對(duì)推出產(chǎn)品實(shí)行線上線下差異化操作。電子商務(wù)部分的占比在上半年已有很大增長(zhǎng)?！彼瑫r(shí)指出，安踏在百貨公司、商場(chǎng)、街道及電商四大主流渠道已基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。當(dāng)被《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者問(wèn)及集團(tuán)海外業(yè)務(wù)發(fā)展思路時(shí)，丁世忠表示“走出去”是必行之路，但是想通過(guò)品牌打海外市場(chǎng)短期內(nèi)未必現(xiàn)實(shí)，而像聯(lián)想收購(gòu)IBM、吉利收購(gòu)VOLVO那樣通過(guò)收購(gòu)兼并進(jìn)軍海外，則不失為一個(gè)選擇。他透露安踏已有目標(biāo)，在研究接洽之中。

【一起惠訊】1月10日消息，阿里巴巴旗下外貿(mào)電商平臺(tái)全球速賣(mài)通向一起惠獨(dú)家透露了其在2013年的部分增長(zhǎng)情況，其中，增速最快的五大品類(lèi)平均增幅達(dá)到了250%左右。綜合2013年全年的情況來(lái)看，速賣(mài)通平臺(tái)銷(xiāo)售排名前五的品類(lèi)依次為服裝及配飾、手機(jī)通訊、美容護(hù)理、珠寶手表、電腦。此外，鞋類(lèi)、服裝、箱包、珠寶手表、通訊手機(jī)是增長(zhǎng)速度最明顯的五個(gè)品類(lèi)。在熱銷(xiāo)品類(lèi)和目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展上，速賣(mài)通指出，從地區(qū)成交額來(lái)看，俄羅斯人買(mǎi)得最多的是中國(guó)的手機(jī)，聯(lián)想、華為等國(guó)產(chǎn)品牌都是熱門(mén)商品。服裝類(lèi)的套頭毛衣、性感服飾、緊身衣以及珠寶首飾中的一些新型款式在俄羅斯市場(chǎng)也非常受歡迎。相比之下，巴西人更愛(ài)美，數(shù)據(jù)顯示，他們從中國(guó)采購(gòu)的第一大品類(lèi)是服裝。由于目前巴西是夏季，所以球鞋、太陽(yáng)睛等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品正值熱賣(mài)時(shí)期，相關(guān)品類(lèi)的銷(xiāo)量還在持續(xù)增長(zhǎng)。一起惠了解到，此前速賣(mài)通曾表示，由于其運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展迅速，也考慮到巴西世界杯賽事大環(huán)境的需求，運(yùn)動(dòng)行業(yè)存在巨大發(fā)展?jié)摿?。因此，速賣(mài)通對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)行了調(diào)整，在類(lèi)目上將運(yùn)動(dòng)服、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)整合成新的運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)。未來(lái)，速賣(mài)通還將把運(yùn)動(dòng)行業(yè)作為與服裝平行一個(gè)重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。此外，值得一提的是，在美容美妝類(lèi)目下，速賣(mài)通平臺(tái)的假發(fā)產(chǎn)品也是一大特色。2012年至2013年，速賣(mài)通假發(fā)日成交總額增長(zhǎng)了10倍，到2014年3月，預(yù)計(jì)平臺(tái)假發(fā)相關(guān)產(chǎn)品日成交總額將保持8倍的增長(zhǎng)速度。