京東依靠超過35000多名配送和倉儲人員，在覆蓋一二線城市后，正在深入中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。從成都往北行駛70公里就是什邡市皂角鎮(zhèn)，在這里的許多路邊墻上，都可以看到用白色涂料刷著的“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”標語，標語附帶京東網址“JD.COM”。2013年底，在美國留學大半年之后的京東創(chuàng)始人劉強東首次現身媒體見面會并宣布京東未來五大戰(zhàn)略，“渠道下沉”戰(zhàn)略隨即浮出水面。截至3月31日，京東自建物流已覆蓋全國495個城市，占中國城市數量近75%，基于數億農民的需求，京東物流系統正悄然向3-6線城鎮(zhèn)覆蓋。京東內部人士認為，“京東渠道下沉不僅是讓農村消費者享受與普通網購不一樣的體驗，同時也是利用自有快速渠道，把農村好產品送到城里，實現互利?！贝迕衩陨暇〇|購物花近萬元買大家電四川峨眉山腳下的黃灣鄉(xiāng)，距離成都市有169公里，過去村里人要添置什么大家電，或者時尚一點的衣服，都得去樂山市，如果是買最新款的數碼家電，往往要去成都跑個來回，費時費力又費錢。今年6月以來，村民們陸續(xù)看到穿著紅色工服，騎著三輪電瓶車的京東快遞員，像螞蟻搬家一樣，把大包小包的東西往村里送，其中還不乏電視洗衣機等大家電。村民張立東就是在京東上購物嘗鮮的顧客之一。張立東說，他家55英寸的電視、微波爐、電磁爐都是在京東買的，花了近萬元，算下來比在成都買便宜不少。中國互聯網信息中心發(fā)布數據顯示，截至去年12月，城市互聯網普及率超六成，而農村地區(qū)目前只有27.6%。但是，國家統計局發(fā)布的數據顯示，2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長9.7%，農村居民人均純收入比上一年增長12.4%，快于城鎮(zhèn)?！?013年中國縣域電子商務發(fā)展指數報告》顯示，我國縣域市場網購消費額增速比城市高出13.6%，成為網購消費新的增長點。張立東原在成都市當京東配送員，主動回到黃灣鄉(xiāng)，緣于京東6月份啟動先鋒站計劃：京東近兩萬名配送員均可申請報名，返回家鄉(xiāng)開設站點。這些站點地址往往是日均訂單量20-40單的地方，通常只有日均訂單量穩(wěn)定在50單以上京東才派人開站。京東峨眉配送站站長李海龍告訴記者，京東峨眉配送站覆蓋了周邊的勝利鎮(zhèn)、黃灣鄉(xiāng)、峨山鎮(zhèn)、符溪鎮(zhèn)等，最遠送貨地點距離城區(qū)配送站約10公里。峨眉站日送訂單180-230單，現有3名配送員，李海龍興奮地說：“訂單還會不斷上漲，從夾江到峨眉的路上已經有勤儉持家靠京東的墻面廣告了?！狈治稣J為，京東下鄉(xiāng)有天然優(yōu)勢，第一，京東“多快好省”的形象深入人心；第二，京東布局早，早在2013年劉強東就提出“渠道下沉”戰(zhàn)略，今年又獲得微信、手Q的一級入口；第三，差異化營銷，既把京東產品帶到農村，也把農村產品帶入城市。分兵多路渠道下沉產品銷量快速增長刷墻這種作法，事實證明，是最行之有效的。在6月27日舉行的京東大篷車活動上，京東商城CEO沈皓瑜表示，刷墻廣告是推動京東渠道下沉戰(zhàn)略的市場舉措之一，目的是讓更多3-6線城市和地區(qū)用戶了解認知京東。而根據京東方面介紹，該項目從2013年4季度開始進行，今年3月份基本完成，目前已經在全國145座城市落地超過8000幅刷墻廣告。而就在當天，京東啟動的“大篷車百城行”，是京東2014年度渠道下沉最大型的全國線下活動，它將用半年時間，走進全國100多個城市，舉辦150多場體驗式巡展?；顒油ㄟ^邀請網友體驗大篷車、現場二維碼下單、當地特色表演、互動問答等形式與網友進行交流，讓億萬國人近距離地感受京東，增強網友對京東品牌的認同感。此外，京東還參與農業(yè)部“信息進村入戶”試點工作，將直接對接全國農村信息服務站，將其作為網絡代購點，以及農村物流的配送站和自提點。京東研究院院長林捷表示，每一個農村信息站均可申請成為京東銷售聯盟會員，然后獲得京東特制的含有聯盟代碼信息的門店二維碼（即專屬手機客戶端APP）。京東對信息站的工作人員進行培訓，以將如何下單購物等信息推廣給有需要的農民，農民通過京東購買的商品將直接配送至信息服務站，以方便取貨。后續(xù)，基于此基層網點，京東將繼續(xù)聯合分點傳媒全面落實“渠道下沉”戰(zhàn)略，開展面向農村的生活服務、金融服務，以及構建農資和農產品電商服務平臺，建立信息進村入戶的可持續(xù)運營機制。此外，京東還試點多種方式，讓京東渠道與農村更加貼近，比如在全國篩選一些比較有特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，優(yōu)化體系，直接對接。京東多路走進農村，效果顯著。最新一組數據顯示，在三四線市場，京東個人護理類產品同比增長顯著，遠超行業(yè)增速。2014年上半年，美妝板塊的增長最為強勁，自營護膚類同比增長243%，女性護理板塊增速第二，衛(wèi)生巾等女性護理用品同比增長超過149%。洗護板塊則穩(wěn)中有升，香皂品類則同比增長230%。隨著品牌本身對于三四線市場的深度耕耘，亦為平臺帶來了增長機會：伊卡璐、玉蘭油等平價個護品牌增長幅度高達170%；借助地方衛(wèi)視等媒體渠道對于國產護膚品牌不遺余力地推廣，國產護膚品牌亦取得高達400%以上的增量。自有物流支持送貨京東下鄉(xiāng)制勝殺手锏電商下鄉(xiāng)，宣傳推廣做得再好，如果物流不給力，不能迅速將農村網民需要的商品送達，就會寸步難行。而消費者滿懷期望下單，卻買不到自己需要的東西，也會對品牌產生逆反心理，將企業(yè)打入光說不練的類型，前期推廣可能適得其反。

4月20日消息，日前，國務院辦公廳發(fā)布《貫徹實施質量發(fā)展綱要2016年行動計劃》，該《行動計劃》中明確指出“加強對跨境網絡交易中郵遞、快件渠道的監(jiān)管，嚴厲打擊利用電子商務平臺以及跨境電子商務中郵遞、快遞渠道實施的走私違法活動和通過‘螞蟻搬家’等方式進出口侵權假冒商品的違法行為?！睂Υ?，跨境進口直郵服務商廣州優(yōu)宜趣供應鏈管理有限公司（UEQ）的CEO楊學海指出，郵關收緊對走直郵的跨境電商并無影響。楊學海表示，該《行動計劃》中指出嚴郵關主要是為了打擊利用郵遞、快遞渠道實施的走私及“螞蟻搬家”的違法活動?！耙驗閭鹘y郵政和快件通道是不需要三單對碰的，所以有些不合規(guī)的企業(yè)會利用這個通道把海外大批量的貨物進口到國內，然后在國內進行批發(fā)等商業(yè)活動，賣給其他商家，這種行為是涉及走私的?！彼f道。而他指出，正規(guī)的跨境電商走郵遞快件通道清關是合法合規(guī)的，都是按照標準進行申報的，把郵件內產品的價格上報，并按行郵稅規(guī)則合法繳稅?！爱斎唬陀?0元免征額度的郵件是不需要交稅的。而現在低于50免征額的產品占比還是較高的?！睏顚W海說道?！缎袆佑媱潯钒l(fā)布后，楊學海認為海關將提高郵件的查驗率，并對申報價格進行更嚴格的審核。此外，他還表示，海關可能會對個別品類產品的郵件將加強監(jiān)管，但這個監(jiān)管也僅限于針對低報價格等違法行為。

對于企業(yè)來說，拿獎是好事，但日本每年評選的“最黑心企業(yè)大獎”卻讓所有日本企業(yè)敬而遠之。今年，獲得日本“黑心企業(yè)大獎”的是知名連鎖便利店7-11。據日本最大的律師、法律網站“律師.com”29日報道，日本2015年度“黑心企業(yè)大獎”頒獎儀式于11月29日在東京召開，日本知名的連鎖便利店7-11“獲獎”。今年被提名的日本候選企業(yè)有7-11、日本曉工業(yè)、ABCMART、藤尾食品、明光網絡教學、日本公司等6家公司。據日本共同社報道，知名的便利店連鎖企業(yè)7-11日本公司因妨礙加盟商降價處理臨近保質期結束的便當、對員工過度剝削壓榨、對非正式員工的打工者以及外國留學生打工者非?？量痰?，獲得日本“黑心企業(yè)大獎”。該獎項評選活動主辦方成員、日本律師佐佐木亮接受采訪時稱，“7-11在盈利模式上有缺陷，并且損害底層員工的利益。出事后，7-11公司還不允許媒體曝光披露他們的問題”。此外，今年的“黑心企業(yè)特別獎”頒發(fā)給日本曉工業(yè)，其一名19歲的非正式員工在公司被欺負后自殺。目前，“獲獎”的6家公司中，只有日本螞蟻搬家公司的老板站出來猛烈反駁。日本“黑心企業(yè)大獎”評選是由日本律師、記者和學者等組成的“黑心企業(yè)企劃實施委員會”主辦的活動，通過網絡投票等方式選出日本民眾心目中最黑心的企業(yè)，今年已經是第四屆了。此前，東京電力(發(fā)生核泄漏的福島核電站屬于該公司)、日本和民餐飲集團等都曾獲得黑心企業(yè)大獎。該獎項每年都邀請?zhí)崦娜毡酒髽I(yè)參加頒獎儀式，但是截至目前沒有一家企業(yè)出席。