近日，波司登子品牌雪中飛回應(yīng)了近期高價羽絨服引起的社會爭議。雪中飛被定位為普惠高性價羽絨服，與波司登的高端定位形成差異化布局。據(jù)悉，雪中飛成立于1999年，是波司登旗下的大眾市場子品牌。然而，自2018年起，波司登逐漸邁向高端化。當(dāng)年，該公司曾連續(xù)登陸紐約、米蘭、倫敦時裝周，并與愛馬仕前設(shè)計(jì)師總監(jiān)高緹耶合作發(fā)布了聯(lián)名設(shè)計(jì)款。業(yè)內(nèi)人士指出，走向高端并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。雖然消費(fèi)者和輿論都期待產(chǎn)品更高質(zhì)量的服務(wù)，但品牌不能僅為了提高價格而提高價格，在向消費(fèi)者傳達(dá)漲價依據(jù)的同時也要保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。如果兩者之間存在不匹配的問題，往往會對品牌的業(yè)內(nèi)口碑產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品科技含量、保暖性能等功能性方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新和投入，并且持續(xù)推出高品質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品。只有這樣，消費(fèi)者才會愿意為高價羽絨服買單。

近日，知名彩妝品牌浮氣Fomomy”突然宣告倒閉:不是營銷，我們真的倒閉了?！备庠诠嬷斜硎荆蟀肽陙聿粩嗯υ噲D找到新的存活方式，但其負(fù)債額已近千萬，不得不選擇叫停。公告中顯示，浮氣Fomomy創(chuàng)立于2018年，創(chuàng)立初衷是成為一個甜酷彩妝潮牌。該品牌第一個爆款產(chǎn)品是煙盒棉簽，還被美妝網(wǎng)紅PONY大神和快樂大本營節(jié)目組選上。野馬系列”產(chǎn)品曾上過李佳琦和駱王宇的直播間，達(dá)到天貓熱銷唇釉榜單第三，并有多款單品躋身天貓、抖音銷量排行榜第一。浮氣還透露，其實(shí)已經(jīng)開始準(zhǔn)備新江湖系列”，不過現(xiàn)在已經(jīng)夭折了。

據(jù)全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)CounterpointResearch發(fā)布的《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》顯示，中國智能手機(jī)品牌正在追求高質(zhì)量發(fā)展，中國高端智能手機(jī)市場仍有增長潛力。報(bào)告指出，2017年至2022年期間，中國高端市場的年復(fù)合增長率達(dá)到了9.8%，2022年，中國高端手機(jī)銷量占整體市場的26%以上。其中，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴(kuò)大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增漲22%。該報(bào)告指出，中國智能手機(jī)品牌正通過技術(shù)創(chuàng)新來驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，打造差異化的旗艦產(chǎn)品，并布局“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略，以此極大豐富自身產(chǎn)品組合的同時，助力安卓生態(tài)成長。

據(jù)茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣布，截至目前，茅臺冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯，成長為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。茅臺冰淇淋是茅臺集團(tuán)在2018年推出的全新品類，憑借其特有的酒香和口感，獲得了廣泛的市場認(rèn)可。為了營造更好的消費(fèi)環(huán)境，茅臺集團(tuán)已經(jīng)在全國24省區(qū)市開設(shè)了27家冰淇淋旗艦店，并進(jìn)駐了多個線上電商平臺。茅臺集團(tuán)在慶典上還啟動了茅臺冰淇淋會員日，以及每年5月29日定為“茅臺冰淇淋節(jié)”，這體現(xiàn)出對茅臺冰淇淋品牌的強(qiáng)烈推廣和扶持。茅臺集團(tuán)也在不斷調(diào)整茅臺冰淇淋的產(chǎn)品矩陣，推出了多款新品，包括酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和藍(lán)莓果汁雪泥，實(shí)現(xiàn)了口味和品類上的雙重突破。在價格上，茅臺集團(tuán)搭建了一個以29元、39元、49元、59元、66元為基礎(chǔ)的產(chǎn)品體系，并計(jì)劃繼續(xù)研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立一個有不同類型、不同價格、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

近日，北京市一中級人民法院裁定宣告北京寶沃汽車股份有限公司破產(chǎn)。根據(jù)債權(quán)確認(rèn)結(jié)果及經(jīng)評估確認(rèn)的債務(wù)人資產(chǎn)情況，寶沃汽車公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且資產(chǎn)已經(jīng)明顯小于負(fù)債、不足以清償全部債務(wù)。2018年12月28日，寶沃汽車與神州優(yōu)車聯(lián)合宣布，雙方締結(jié)全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同開拓汽車新零售模式。有消息稱，神州優(yōu)車牽頭重組了一個公司，并聯(lián)合其他兩家，合伙拿下了寶沃67%的股權(quán)，收購價格為38.686億元。目前寶沃汽車破產(chǎn)，車主很有可能面臨無法修車的難題。

魅族就在剛剛正式公布了第三批電池免費(fèi)煥新服務(wù)。此次享受免費(fèi)換新的手機(jī)總共有三款，分別為魅族16th、魅族16s與魅族16sPro。小M覺得這就很香了啊！這三款手機(jī)除了魅族16th發(fā)布于2018年，其余兩款的上市時間均為2019年。據(jù)魅族官方介紹，魅族會以回訪電話的形式聯(lián)系用戶免費(fèi)換新，同時換新順序?qū)礄C(jī)型登記順序分批次進(jìn)行。魅族還提醒用戶一定要注意官方的回訪電話與發(fā)信號碼，謹(jǐn)防出現(xiàn)電話詐騙。另外，如果有線下網(wǎng)點(diǎn)的用戶，也可以拿著手機(jī)到線下網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行更換。如果出現(xiàn)客觀原因，不能前往線下更換電池，用戶還可以向客服或者服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行說明，以此來延長更換電池的時間。

近日，雷蛇發(fā)布了一則聲明，稱8月24日將關(guān)閉RazerPhone內(nèi)置的安卓應(yīng)用主題商店，屆時雷蛇RazerPhone系列的用戶將無法訪問此主題商店，而當(dāng)前正在使用的主題會被保留。雷蛇還表示，用戶可以在8月24日之前瀏覽主題商店，并選擇并應(yīng)用一個想要保留的主題。據(jù)了解，雷蛇曾在2017年11月推出了旗下第一款安卓智能手機(jī)——RazerPhone，2018年10月又推出了RazerPhone2，雖然在2019年陸續(xù)傳出了RazerPhone3的爆料，但該機(jī)一直沒有上市，所以雷蛇一共推出了兩款機(jī)型，現(xiàn)在京東平臺均已停售。在4年都未推出新機(jī)的情況下，雷蛇關(guān)閉主題商店也在情理之中，或許這也是雷蛇徹底退出手機(jī)市場的一種預(yù)示。

6月30日晚間，瑞幸咖啡補(bǔ)發(fā)經(jīng)審計(jì)2019年年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)披露后，瑞幸咖啡在粉單市場股價大漲超10%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡2019年財(cái)報(bào)凈收入為30.25億元，同比增長260%；經(jīng)營虧損32.12億元，2018年同期為15.98億虧損，虧損擴(kuò)大101%；2019年總運(yùn)營成本及費(fèi)用為62.37億元。

截至2021年3月31日的12個月里，滴滴全球年活躍用戶為4.93億，全球年活躍司機(jī)1500萬。其中，自2020年3月31日至2021年3月31日，滴滴在中國擁有3.77億年活躍用戶和1300萬年活躍司機(jī)。2021年第一季度，滴滴中國出行擁有1.56億月活用戶，中國出行業(yè)務(wù)日均交易量為2500萬次。從單量和交易額來看，在截至2021年3月31日的12個月里，滴滴全球平均日交易量為4100萬單，全平臺總交易額為3410億元人民幣。2018年1月1日至2021年3月31日的3年時間內(nèi)，平臺司機(jī)總收入約6000億元人民幣。

近日，二手交易平臺閑魚公布了“十大轉(zhuǎn)賣理由”榜單，其中，“老婆不讓”再次奪魁，成為最常見的轉(zhuǎn)賣理由。值得一提的是，自2018年榜單公布至今，“老婆不讓”連續(xù)四年位居第一。而“老婆不讓”關(guān)鍵詞所涉及的二手商品，絕大多數(shù)都是游戲機(jī)、模玩手辦和釣魚用具，因此也被稱為“老婆不讓三大件”。

據(jù)GSA統(tǒng)計(jì)，截止到2021年1月，全球共有59個國家和地區(qū)的140家運(yùn)營商正式啟動了5G商用服務(wù)，還有412家運(yùn)營商正在開展5G實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證或者計(jì)劃部署。而根據(jù)工信部之前的消息，目前我國已建成5G基站超過48萬個，5G網(wǎng)上終端連接數(shù)已超過1個億。我國在2017年11月發(fā)布通知確定5G中頻頻譜，并在2018年11月在重慶建設(shè)了首個5G連續(xù)覆蓋試驗(yàn)區(qū)，在2019年，工信部正式發(fā)放了5G商用牌照，中國也正式進(jìn)入5G商用元年。目前美國、韓國、歐洲、日本等主要國家和地區(qū)均積極加快5G建設(shè)，開展5G融合應(yīng)用，5G產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步豐富，應(yīng)用探索不斷深入，5G促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展效能初步顯現(xiàn)。

天眼查信息顯示，12月底，美團(tuán)關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司注冊申請了“美團(tuán)快驢”商標(biāo)，申請日期為2020年12月24日，國際分類為09-科學(xué)儀器，商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。美團(tuán)快驢（快驢進(jìn)貨）上線于2016年，是美團(tuán)旗下一款B2B生鮮配送平臺，主要為B端進(jìn)行食材采購進(jìn)貨服務(wù)。2018年，美團(tuán)成立快驢事業(yè)部，同年投資快消B2B平臺“易久批”。今年初，疫情爆發(fā)時，美團(tuán)快驢推出了無接觸配送，全力保障醫(yī)院、養(yǎng)老院等機(jī)構(gòu)食材供給。截至目前，美團(tuán)快驢已覆蓋22個省，45個城市，超過300個區(qū)縣，活躍商戶數(shù)約45萬，單月銷售額超4億。

2018年共享單車風(fēng)頭正盛，美團(tuán)宣布已全資收購摩拜。隨后美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁王慧文發(fā)布內(nèi)部信，宣布未來摩拜單車品牌將更名為美團(tuán)單車，美團(tuán)APP將成為其國內(nèi)唯一入口。摩拜App、小程序于12月14日晚23時59分停止服務(wù)和運(yùn)營，在這里提醒摩拜單車的用戶，自明日起您需要安裝和使用美團(tuán)App來使用單車服務(wù)了。

最新爆料稱國行PS5預(yù)計(jì)2021年1月21日發(fā)售，平臺包括天貓和京東。PS5主機(jī)或鎖服不鎖區(qū)，不過備份之法依然有用，目測至少港服賬號可借此登錄。另外，初期版本只有光驅(qū)型號，國行說是叫完全版，售價3499元或者3599元（PS4Pro1TB上市初是2999元，2018年下調(diào)到2799元）。發(fā)游戲至少有《蜘蛛俠：邁爾斯莫拉萊斯》，還有款能從軟星獨(dú)供國區(qū)的限時獨(dú)占迷你游戲，Plus會員限免。

9月30日消息，山姆會員店宣布新店將全部采用“先倉后店”模式，即在實(shí)體門店開業(yè)之前就開設(shè)云倉，讓會員加入會籍即可享受山姆的高品質(zhì)商品。據(jù)悉，其寧波鄞州店開業(yè)前就已完成了近四萬張“一小時極速達(dá)”訂單。山姆于2018年宣布大力發(fā)展生鮮到家業(yè)務(wù)，并逐步將“門店+云倉”模式覆蓋至全國21個城市。

6月28日消息，美國保健食品大廠健安喜（GNC）向法院申請破產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)入債務(wù)重整階段。GNC成立于1935年，總部設(shè)在美國賓夕法尼亞州匹茲堡，于2011年4月在美國紐約證券交易所上市，曾被連續(xù)二十年被評選為美國第一的營養(yǎng)品專業(yè)零售品牌。值得注意的是，GNC的最大股東是總部位于中國哈爾濱的哈藥股份。哈藥股份于2018年9月投資3億美元認(rèn)購了健安喜發(fā)行的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股，轉(zhuǎn)股完成后，持有健安喜40.1%股權(quán)，成為其單一最大股東。按照哈藥股份日前發(fā)布的消息，GNC在債務(wù)重整期間，全球一切商業(yè)活動正常進(jìn)行，將在全球?qū)⒋蠓s減線下門店投資運(yùn)營占比，預(yù)計(jì)將關(guān)閉800-1200家門店，占其線下門店總量的20%左右，并加快推進(jìn)電商業(yè)務(wù)占比。

2020年面對經(jīng)濟(jì)社會變革、技術(shù)發(fā)展帶來的大變局，所有品牌企業(yè)都要思考和面對一些問題：面對品牌的大爆發(fā)，如何把握歷史機(jī)遇；面對新生代，如何避免品牌老化；面對多元化需求，如何構(gòu)建高頻互動等等。在此背景下，5月9日上午，阿里在新國貨計(jì)劃2020的基礎(chǔ)上云發(fā)布了《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》（下文稱：報(bào)告）及《“2020國貨之光”中國品牌榜》，并圍繞中國品牌趨勢及前景進(jìn)行探討。報(bào)告顯示，過去一年，中國人的購物車有八成是國貨。另外發(fā)布會上還透露，5月10號中國品牌日當(dāng)天，天貓將推出“510新國貨大賞”，這是規(guī)模僅次于天貓618和雙11的一次新國貨大促，1萬個國貨品牌將集中首發(fā)新品、眾多老字號將集體開淘寶直播，通過直播形式展示新國貨的力量?！昂罄恕庇行枨?，國貨有“新潮”在中國品牌新消費(fèi)浪潮中，“后浪”的積極性明顯高于“前浪”。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，90后人均國貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元，位居第一。而在95后的購物車?yán)?，華為、小米和南極人更是取代了耐克、雅詩蘭黛和蘋果等國際大牌，成為他們的最愛。麥肯錫《2020年消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中提到，國際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)階級生活方式的標(biāo)志，但近幾年，中國企業(yè)不再著眼于生產(chǎn)低價產(chǎn)品，而是努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品發(fā)展報(bào)告》則指出，創(chuàng)新驅(qū)動中國品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，2019年新品帶來銷售額與新客雙增長，品類創(chuàng)新貢獻(xiàn)度提升15.2個百分點(diǎn)?！案贻p、更多大城市、更多女性。”是國潮消費(fèi)者所呈現(xiàn)三個趨勢。據(jù)報(bào)告顯示，大城市的年輕女性，文化消費(fèi)需求更為明確，是國潮文化商品的主力消費(fèi)人群。其中，購買新銳國貨品牌的消費(fèi)者中，超9成是女性消費(fèi)者，超過半數(shù)是95后，6成來自三線及以上城市。手機(jī)、服裝、家具、箱包配飾、運(yùn)動戶外、建筑裝潢成為六大新品驅(qū)動重點(diǎn)行業(yè)，新品銷售額占比與新品增長貢獻(xiàn)度呈現(xiàn)雙增長。此外，新品曝光效應(yīng)同時為中國品牌帶來了更多新客。經(jīng)天貓數(shù)據(jù)測算，文化娛樂品牌新品溢價最高，達(dá)到17.6%；運(yùn)動戶外、3C數(shù)碼、美妝個護(hù)、大家電的行業(yè)新品溢價均超過10%。是什么讓國貨成了年輕人的新寵？兩年前，國際媒體曾評論：“中國消費(fèi)者們開始發(fā)現(xiàn)，中國制造的產(chǎn)品也能夠成為品質(zhì)的代名詞”。到了2020年，不僅國貨品質(zhì)不輸大牌，連外觀設(shè)計(jì)和品牌力也迎頭趕上。4月底，阿里巴巴宣布升級“新國貨計(jì)劃2020”，從門店直播、國潮跨界、線下展會、新品研發(fā)等多個領(lǐng)域打通國貨品牌的數(shù)字化升級通路，幫助老字號轉(zhuǎn)型、新品牌孵化?；ヂ?lián)網(wǎng)扁平化的環(huán)境，更是幫助國貨品牌尋找到自己的潛在用戶，迅速從區(qū)域品牌變成全國、甚至是全球化的品牌。創(chuàng)新驅(qū)動中國品牌持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，2019年新品帶來銷售額與新客雙增長。中國消費(fèi)品牌通過品類創(chuàng)新推動市場規(guī)模擴(kuò)大，品類創(chuàng)新總體貢獻(xiàn)度達(dá)到44.8%，較2018年增長15.2個%。老字號與電商平臺跨界創(chuàng)新，成為一股潮流。瀘州老窖出香水，六神花味兒的雞尾酒走紅、老干媽衛(wèi)衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄，通過電商和新零售，老字號品牌獲得越來越多年輕人的喜愛，打開了新的市場。老字號還積極擁抱直播新方式。2019年，阿里零售平臺上67%的老字號品牌電商使用直播模式進(jìn)行線上營銷。值得一提的是，日用品、食品餐飲行業(yè)老字號品牌直播營銷最為有效，分別為行業(yè)整體銷售額帶來了21.6%和13.3%的增長?！皞€性化消費(fèi)正在引領(lǐng)新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機(jī)會?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁劉博表示。除了老字號，年輕用戶對于小眾品牌也較為偏愛。針對如何賦能小眾國貨品牌問題，阿里巴巴副總裁劉博告訴億歐，從基本的流量扶持、C2M貨品升級、供應(yīng)鏈改造等全產(chǎn)業(yè)鏈的賦能都更適合小眾品牌，阿里希望運(yùn)用強(qiáng)大的平臺化能力、獨(dú)特的業(yè)務(wù)價值能力，幫助小眾品牌獲得更多的增長和機(jī)會。不難發(fā)現(xiàn)，天貓成為了這次國貨品牌集體換道超車的主戰(zhàn)場。從發(fā)布中國品牌榜，有20個過去三年在天貓開店、累計(jì)成交破億的中國品牌，最快速度破億的品牌只花了7個月時間。例如：2018年入駐天貓的新品牌——認(rèn)養(yǎng)一頭牛，不到2年時間取得了天貓行業(yè)第一的成績?！疤詫毺熵堈Q生于中國制造，如今已經(jīng)成為中國創(chuàng)造的肥沃土壤?！眲⒉┍硎荆皣浾谌驷绕?，阿里希望和所有中國品牌一起，讓更多國貨成為國民好貨，讓更多中國制造走向世界，讓中國潮成為世界潮的方向。”

4月28日消息，近日，中通快遞和韻達(dá)速遞入股了菜鳥旗下“溪鳥物流”，分別持股19.76%、16.67%。據(jù)悉，溪鳥物流的運(yùn)營主體是杭州溪鳥物流科技有限公司，成立時間為2018年4月，注冊資本1000萬元，董事長為萬霖，此前由浙江菜鳥供應(yīng)鏈管理有限公司100%控股，如今隨著中通和韻達(dá)的入股，目前菜鳥持股比例變?yōu)?3.57%。

4月23日消息，蘭亭集勢今日對外公布了截至2019年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘭亭集勢2019財(cái)年凈營收為2.436億美元，凈利潤為110萬美元，而2018年凈虧損為5960萬美元。毛利潤為9760萬美元，毛利率為40.1%，而2018年同期為26.9%，同比上漲了近49個百分點(diǎn)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示：蘭亭集勢第四季度凈營收為7470萬美元，與去年同期的5750萬美元相比增長30%。2019年第四季度凈利潤為1250萬美元，較上年同期的凈虧損2440萬美元增長151.2%。其次，2019年第四季度實(shí)現(xiàn)毛利潤3020萬美元，相比2018年同期的1990萬美元增長51.8%；毛利率為40.4%，較2018年同期的34.6%同比增長16.8%。據(jù)悉，毛利率增長的原因在于，一方面公司通過產(chǎn)品組合，聚焦高頻、高毛利產(chǎn)品；另一方面公司通過整合后端供應(yīng)鏈，改善了庫存周轉(zhuǎn)率。蘭亭集勢持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物（含限制性存款）達(dá)4040萬美元，較截至2019年9月底的2970萬美元增長36.0%。蘭亭集勢2019年度全平臺活躍用戶數(shù)達(dá)3.437億，第四季度新增用戶2800萬。此外，財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度的研發(fā)費(fèi)用為460萬美元，而2018年同期為220萬美元。2019年蘭亭集勢的研發(fā)費(fèi)用為1790萬美元，而2018年為1060萬美元。研發(fā)費(fèi)用占總收入的7.3％，而2018年占比為4.7％。蘭亭集勢認(rèn)為，堅(jiān)持加大在戰(zhàn)略研發(fā)方面的投資有利于公司長期可持續(xù)的發(fā)展。

近年來中國雪糕市場，迎來了一批網(wǎng)紅品牌。有主打天然低卡杰拉朵ViViDolce，也有被稱為冰淇淋中的愛馬仕Prēe。而“鐘薛高”也是其中一員。鐘薛高定位于中國高端雪糕品牌，以“自然”為產(chǎn)品特點(diǎn)，在制作過程幾乎不會添加乳化劑和穩(wěn)定劑。并且不同于按根單次購買的冰淇淋消費(fèi)場景，鐘薛高瞄準(zhǔn)的是家庭儲備式消費(fèi)，如同在國外，消費(fèi)者購買冰淇淋基本都是一盒一盒。自2018年5月上架首款產(chǎn)品，鐘薛高就被掛上了“網(wǎng)紅品牌”的標(biāo)簽。這家僅在2018年03月14日成立的品牌，在同年雙11就名列天貓冰品類目第一。到2019年618期間，更是賣出兩百萬片雪糕，同比2018年增長5倍之多?？v觀鐘薛高，從品牌創(chuàng)立、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到傳播方式，Morketing觀察到其每一個細(xì)節(jié)背后都有著營銷邏輯的存在。網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路首先鐘薛高這個名字的誕生，就是一次品牌話題營銷?！捌放泼终Q生后的10個月，我們在公司內(nèi)部下了‘封口令’，不允許任何人對外解釋這三個字的意思，我們想讓消費(fèi)者自己去猜、去玩、去發(fā)酵”，林盛在接受網(wǎng)經(jīng)社的一次采訪中提到。果不其然，消費(fèi)者開始從不同的角度猜測鐘薛高名字所蘊(yùn)含的意義。最后在話題的討論聲中，品牌再告訴消費(fèi)者鐘薛高是中國雪糕的諧音，而鐘、薛、高代表的是中國常見的三個姓氏。由此強(qiáng)調(diào)鐘薛高做的是“中國雪糕”，而在加深用戶對其品牌定位的印象的同時，也能感知到鐘薛高想做一家“新國潮品牌”。這點(diǎn)同樣體現(xiàn)在鐘薛高產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上。不同于傳統(tǒng)的冰棍，鐘薛高在產(chǎn)品造型上進(jìn)行了突破，與中國傳統(tǒng)建筑元素進(jìn)行結(jié)合，選擇了瓦片造型。區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特外型和棒簽上的小設(shè)計(jì)，打破了大家傳統(tǒng)冰產(chǎn)品的認(rèn)知，也是鐘薛高成為網(wǎng)紅品牌的第一步?！爸灰a(chǎn)品有一點(diǎn)是顛覆大家傳統(tǒng)認(rèn)知的，你就很有可能成為網(wǎng)紅品牌”，林盛曾談到。事實(shí)上林盛從來不否認(rèn)，市場給到的標(biāo)簽，他認(rèn)為“在這個時代網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路”。從批發(fā)商反饋來看也確實(shí)如此，一位北京雪糕批發(fā)商在接受中國經(jīng)營報(bào)的采訪時曾言，如今在雪糕市場，沒有點(diǎn)噱頭的產(chǎn)品很難吸引客戶，很多商家進(jìn)貨時都是指名道姓。除了獨(dú)特的外型，鐘薛高的棒簽也是消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}和激發(fā)消費(fèi)者拍照的興趣之一。鐘薛高的棒簽不僅使用了秸稈可降解棒簽，還在棒簽上設(shè)計(jì)了不同的文案，比如，“是位吃貨行家”“吃完就沒了”...創(chuàng)造個人專屬的情感體驗(yàn)。借助“峰終定律”（如果消費(fèi)者在一段體驗(yàn)中的高峰和結(jié)尾時是愉悅的，那么他對整個體驗(yàn)的感受就是愉悅的），提升消費(fèi)者在吃雪糕時的體驗(yàn)值。此外，在線下服務(wù)中，鐘薛高也采用了相似手法。因?yàn)殓娧Ω邘缀鯖]有添加劑、穩(wěn)定劑、防腐劑等，這也意味著產(chǎn)品，很脆弱，容易化，而每開一次冰箱，溫度產(chǎn)生的變化，都會導(dǎo)致的產(chǎn)品產(chǎn)生變形和融化。所以為確保產(chǎn)品是否完美，在線下自營柜，鐘薛高要求每個店員在銷售時，必須拆開包裝，如果有殘次品現(xiàn)場報(bào)廢。外圍造勢，網(wǎng)紅品牌傳播方式有跡可循這些不同的設(shè)計(jì)和服務(wù)，成為大家對鐘薛高津津樂道的話題。但這些還不足以讓鐘薛高一下“紅”起來。其中信息渠道的傳播是一個關(guān)鍵。而這些傳播方式實(shí)際也有跡可循，并且十分簡單粗暴。方法很簡單，就是找重要的人，或者IP，去影響更多的人。在傳播的第一個階段，鐘薛高開始集中在小紅書上做深度滲透，找KOL帶動品牌。目前在小紅書中關(guān)于鐘薛高的筆記達(dá)到4337篇，其中以腰部KOL為主，其他大多是來自素人的測評筆記。實(shí)際在早期傳播的過程中，在抖音平臺中也有大量鐘薛高開箱視頻。網(wǎng)紅之外，鐘薛高還簽約了佟麗婭、周一圍、敖子逸成為品牌代言人。通過明星的影響力覆蓋更廣的人群。以佟麗婭為例來看，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)日活躍粉絲榜顯示，在粉絲畫像上，其年齡為25-34歲的粉絲占比最高，為47.06%。這與鐘薛高的目標(biāo)消費(fèi)人群的年齡一致，以27-35歲女性為主，有家庭和較好的職業(yè)。當(dāng)然為了達(dá)到更好的效應(yīng)，價值最大化，鐘薛高還推出了明星定制款產(chǎn)品。事實(shí)上在這個階段的傳播方式，是目前大多數(shù)新消費(fèi)品牌慣用的套路。比如牙膏品牌參半KOL+明星的打法，三頓半的KOC傳播理論，完美日記用頭部網(wǎng)紅帶動聲量后，再投大量腰部網(wǎng)紅等玩法。到傳播的第二個階段，鐘薛高開始打造不同主題的線下快閃店。上文說到鐘薛高易化，所以在渠道的鋪設(shè)上，其線下門店較少，在線上也只是通過天貓、京東渠道銷售，這也意味著有一定的地域要求，目前較為遙遠(yuǎn)的地區(qū)，鐘薛高還不能實(shí)現(xiàn)配送。因此在不同城市打造快閃店，成為鐘薛高吸引消費(fèi)者的手段之一，也是消費(fèi)者在線下購買商品的一個渠道。像鐘薛高開展的“生如夏花”、“慢品細(xì)讀”快閃店備受消費(fèi)者好評，現(xiàn)場吸引的消費(fèi)者都排起了一條長隊(duì)。而相比于傳統(tǒng)線下門店，快閃店本身自帶傳播屬性和話題點(diǎn)。同時擁有強(qiáng)創(chuàng)意性的快閃店，還能吸引受眾一傳十，十傳百的傳播效應(yīng)，甚至變成地域短期內(nèi)的“打卡”圣地。俗話說物以稀為貴，鐘薛高通過“轉(zhuǎn)瞬即逝”快閃店，在短時間內(nèi)吸引大量消費(fèi)者進(jìn)店開啟體驗(yàn)式、社交化的消費(fèi)，提高品牌聲量。第三階段，與知名品牌跨界。如娃哈哈、瀘州老窖、三只松鼠、飛亞達(dá)表、榮威汽車、奈雪的茶、小仙燉?！翱缃缏?lián)名不是把兩個LOGO放在一起，而是真的要給用戶提供獨(dú)具原創(chuàng)性的產(chǎn)品”，林盛表示。因此鐘薛高每次聯(lián)名推出的雪糕，都比較有產(chǎn)品特點(diǎn)，像與瀘州老窖的“斷片”雪糕，酒味夾心冰淇凌、與榮威汽車的天然藍(lán)色的雪糕。而近期鐘薛高與娃哈哈AD鈣奶推出的聯(lián)名款“未成年”雪糕，就受到很多消費(fèi)者和媒體的關(guān)注，產(chǎn)生了一定的自來水傳播。在2018年雙11期間，鐘薛高還推出了一款售價66元一片的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，結(jié)果售賣出了兩萬份。毫無疑問每次跨界聯(lián)名，基于其他品牌的高知名度，能夠幫助鐘薛高走出“小眾”圈，快速擴(kuò)大品牌知名度和品牌影響力，以及品牌信息觸達(dá)范圍。作為一個網(wǎng)紅品牌，需要一直不斷在市場上造出新話題。而細(xì)看傳播背后的共性，不管是產(chǎn)品口味、產(chǎn)品造型，還是銷售服務(wù)、IP、明星，無一例外都具備引發(fā)消費(fèi)者討論的點(diǎn)。做品牌，而不是爆款單品不過，雖然林盛認(rèn)為網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路，但反對單獨(dú)產(chǎn)品的爆紅。顯然如果僅是某款單品爆紅，消費(fèi)者記住的只會是單品，而不是品牌本身。當(dāng)消費(fèi)者只記住品牌單品，意味著將阻礙其他單品觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會，并且一旦當(dāng)消費(fèi)者對單品不再感興趣，更快就會被迭代掉，甚至遺忘。因此也可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者記住的是鐘薛高，而不是某一口味的單品，要將“品牌”作為最大的流量池，通過不同的方式去觸達(dá)到更廣的人群。在這個快節(jié)奏的時代下，成為網(wǎng)紅品牌后絕對不是安全的信號，而是“危險(xiǎn)”的信號。在這個快節(jié)奏的時代下，如何從網(wǎng)紅走到長紅的可持續(xù)化發(fā)展是一件很難的事情。很多品牌都是曇花一現(xiàn)，泯滅于時間的長河。成為網(wǎng)紅品牌只是讓消費(fèi)者認(rèn)識到你，但認(rèn)知到最終認(rèn)可，實(shí)際需要長時間的打磨。如今像三頓半更多的還是以爆款單品支撐銷量，由此可見，這些網(wǎng)紅品牌到品牌的路還有很長。如今的鐘薛高，也在思考品牌的下一步該如何走。在去年6月，林盛推出了鐘薛高兄弟品牌“李大橘”，主打6-12元的價格區(qū)間，適合全渠道全人群，希望李大橘成為消費(fèi)者觸手可及的品牌。此外，在林盛看來，供應(yīng)鏈壁壘將成為鐘薛高未來發(fā)展的關(guān)鍵，在前6個月，鐘薛高一半的錢都投入在供應(yīng)鏈上。同時鐘薛高未來在產(chǎn)品上也會進(jìn)行一些前瞻性的研發(fā)，比如平衡腸道的產(chǎn)品、適合糖尿病人的產(chǎn)品、吃了不蛀牙的產(chǎn)品。所以目前來看，鐘薛高已經(jīng)開始了品牌發(fā)展的下一步計(jì)劃。據(jù)悉在2019年半年多的時間里，其銷售量已經(jīng)突破了3000萬，客單價在130元左右。這家僅有10多款SKU的品牌，未來能否成長為參天大樹還是一個未知數(shù)。