1月16日消息，據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，小紅書已于近期關(guān)閉其在上海所有的線下體驗(yàn)店“小紅書之家”，包括大悅城店和中信泰富店，均已撤店關(guān)閉。

其中，小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經(jīng)撤店。相關(guān)人士還強(qiáng)調(diào)，不是暫時(shí)不營業(yè)，而是撤店關(guān)閉。位于中信泰富的小紅書之家則已關(guān)閉了一兩個(gè)月，據(jù)稱租金到期之后就沒續(xù)約。

對于小紅書線下門店的情況，小紅書的公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小紅書內(nèi)核是以線上的生活方式社區(qū)產(chǎn)品，所以在線下開店上沒有其他電商平臺有發(fā)言權(quán)，暫不評論。

據(jù)《電商報(bào)》了解，小紅書在2018年6月1日宣布完成超3億美元融資后首個(gè)對外動作就是布局線下。第一家線下體驗(yàn)店于2018年6月6日開啟內(nèi)測，并于6月16日正式對外營業(yè)。至今為止，小紅書已經(jīng)先后在上海、江蘇常州和寧波鄞州等地開設(shè)了線下實(shí)體門店，以線上的流量為基礎(chǔ)，吸引眾多年輕人。

盡管每天往來的客流量也很大，但大多消費(fèi)者進(jìn)店都只是為了打卡拍照，真正買單的卻并不多，這也導(dǎo)致各地的小紅書線下實(shí)體店的銷量一直在水平線以下。

據(jù)此前媒體報(bào)道，如上海大悅城這種大型商城，在里面開店至少要做到坪效3000元/月才能保證盈利不虧本，而小紅書體驗(yàn)店在大悅城占地面積將近400平，每月的銷售額卻只有50-60萬，綜合坪效在1500/月左右，顯然沒有達(dá)到小紅書的心理預(yù)期。

事實(shí)上，隔行如隔山，小紅書想將線上種草社區(qū)搬到線下，僅憑一個(gè)體驗(yàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想長久持續(xù)的發(fā)展，關(guān)鍵還是得要看產(chǎn)品。