微信營銷，相信大家也不陌生了，加個(gè)公眾號，時(shí)不時(shí)就會(huì)收到一些廣告，心靈雞湯，生活小百科等等資訊。如今微信營銷中，一個(gè)非常流行的做法是點(diǎn)贊，集夠幾個(gè)贊可以獲取相應(yīng)的禮物等等。但對于這種現(xiàn)象，官方的態(tài)度是封殺的態(tài)度。另外，如果單單是通過集贊的方式，得到的粉絲，一般是沖著禮品優(yōu)惠去的，那么，這些粉絲是不是目標(biāo)客戶，就有待商榷了。

　　(一)營銷案例分享

　　對于普通的微信公眾號，我們首先來看下，這種微信點(diǎn)贊的活動(dòng)，到底有沒有效果。

　　有個(gè)朋友，在一個(gè)三線城市運(yùn)營著一個(gè)公眾號，里面涵蓋的內(nèi)容包括吃喝玩樂，粉絲在一萬多?，F(xiàn)由一個(gè)小公司在運(yùn)營，包括廣告、互動(dòng)活動(dòng)類，發(fā)展?fàn)顟B(tài)還不錯(cuò)。最近做了一個(gè)一次點(diǎn)贊的活動(dòng)?；顒?dòng)很簡單，點(diǎn)贊送黑膠CD。文章推送，在推送對象上，目標(biāo)對象是女用戶，因此，故意選擇了一個(gè)對車載 CD需求不是那么大的群體。同時(shí)也降低活動(dòng)的影響力。結(jié)果還是低估了，一個(gè)上午后臺(tái)被完爆。從來沒出現(xiàn)那么多的消息，上午準(zhǔn)備的100位的禮品全部領(lǐng)完，hold不住了，智能在凌晨結(jié)束了活動(dòng)。

　　表面看起來，數(shù)據(jù)都是相當(dāng)?shù)娜A麗，但事實(shí)上，沒有得到禮物的都在接下來的時(shí)間逐漸取消了關(guān)注，從中我們可以得出：

　　1、有些人就是專門這個(gè)的，已經(jīng)形成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，組織，點(diǎn)贊行業(yè)化。

　　2、目的明確化。這種人群是為了你的禮品才點(diǎn)贊關(guān)注，要是得不到禮品就很自然取消關(guān)注。這樣的粉絲價(jià)值就不是很大了。

　　3、這種通過送禮品活動(dòng)制造起來的虛假繁榮，同時(shí)，這也反映出公眾號運(yùn)營者對定位和素材的把握不到位所致，很難通過軟文來留著用戶。

　　4、點(diǎn)贊活動(dòng)做多了，對一個(gè)公眾號也有個(gè)貶低素質(zhì)的影響。

　　5、商家要想增強(qiáng)互動(dòng)性，回饋用戶，活動(dòng)的選擇可以很多樣。

　　(二)那么這種微信點(diǎn)贊營銷是否還能繼續(xù)

　　正如上面提及的，點(diǎn)贊活動(dòng)確實(shí)可以給商家?guī)砣A麗的數(shù)據(jù)，但這只是虛假繁榮，點(diǎn)贊的心態(tài)都是基于利益驅(qū)使，而并非著眼于公眾號，這種粉絲群體無目標(biāo)性，很容易導(dǎo)致僵尸粉泛濫，只能是浪費(fèi)錢的無用功。因?yàn)?，這些都不是你的目標(biāo)粉絲。

　　那么，這里有個(gè)問題了，既然官方對于點(diǎn)贊活動(dòng)是吃反對態(tài)度，為什么還會(huì)有這么多點(diǎn)贊活動(dòng)呢

　　1、沒人舉報(bào)，微信用戶大多還沒養(yǎng)成舉報(bào)這個(gè)意識。

　　2、作為個(gè)人用戶，要堅(jiān)定立場，不要被被外界所左右。

　　點(diǎn)贊營銷有沒有用，只能是短期里聚合人氣，要長期維持平品牌效力，恐怕單靠這個(gè)是不行的。想方設(shè)法留住，吸引目標(biāo)客戶才是根本。