中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展基金董事長(zhǎng)吳文軍說:“我們很贊同將‘農(nóng)商1號(hào)’定位于我國(guó)農(nóng)村領(lǐng)域的冠軍品牌聯(lián)盟。這次由財(cái)政部參與,中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)合現(xiàn)代種業(yè)基金、東方資產(chǎn)管理公司等一批機(jī)構(gòu),協(xié)同金正大對(duì)‘農(nóng)商1號(hào)’進(jìn)行投資?!?/span>
作為復(fù)合肥老大,傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)金正大生態(tài)工程集團(tuán)股份有限公司(下稱金正大)掘金農(nóng)業(yè)電商藍(lán)海。
7月20日,金正大發(fā)布公告稱,7月16日,公司與中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等五家股權(quán)投資基金在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館簽署協(xié)議,共同投資12億元人民幣,依托新農(nóng)道電子商務(wù)有限公司打造電子商務(wù)平臺(tái)“農(nóng)商1號(hào)”。同日“農(nóng)商1號(hào)”上線運(yùn)營(yíng)。
金正大為什么要進(jìn)入電商領(lǐng)域?該公司一位負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露:“當(dāng)初和國(guó)內(nèi)著名電商接觸,發(fā)現(xiàn)他們對(duì)農(nóng)村渠道的理解還不如我們,我們想,還是自己做吧!”
20億打造電商平臺(tái)
“農(nóng)商1號(hào)”號(hào)稱要為消費(fèi)者特別是農(nóng)民提供包括肥料、種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)具等全品類農(nóng)資購買平臺(tái),同時(shí)提供專家全程在線,解決選購和種植過程中的技術(shù)難題。
公告中,金正大披露其全資子公司金正大農(nóng)業(yè)投資有限公司已與關(guān)聯(lián)方臨沂金正大投資控股有限公司簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,農(nóng)業(yè)投資公司以自有資金1億元收購臨沂金正大持有新農(nóng)道電子商務(wù)有限公司100%股權(quán)。
公告還披露說,6家合作方已完成對(duì)金正大農(nóng)業(yè)投資公司的增資,增資后公司注冊(cè)資金為12億元,金正大出資4億元占33.34%股份,中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和東富和通股權(quán)投資基金各出資3億元,分別占25%股份,現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展基金出資6000萬元占5%股份,江蘇谷豐農(nóng)業(yè)投資基金出資4000萬元占3.33%股份,北京京糧鑫牛潤(rùn)瀛股權(quán)投資基金出資1億元占8.33%股份。
金正大副總裁、“農(nóng)商1號(hào)”CEO羅文勝在簽約儀式上接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說:“公司已在山東棲霞、萊西及蘭陵進(jìn)行了為期一個(gè)月的試運(yùn)行,已發(fā)展了上千名農(nóng)民簽約會(huì)員。下一步將陸續(xù)投資20億元,未來目標(biāo)是五年內(nèi)在全中國(guó)搭建100個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心。區(qū)域中心包括運(yùn)營(yíng)、倉儲(chǔ)、管理、物流配送等等;建設(shè)1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心,為消費(fèi)者提供配送和技術(shù)服務(wù);尋找1萬個(gè)事業(yè)合伙人,共同打造農(nóng)資電商平臺(tái);打造10萬村站合作伙伴;發(fā)展1000萬優(yōu)質(zhì)會(huì)員?!?/span>
中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展基金董事長(zhǎng)吳文軍介紹,之所以投資“農(nóng)商1號(hào)”,看中的正是金正大的整體實(shí)力。金正大復(fù)合肥產(chǎn)能已達(dá)到全球第一,年收入和利潤(rùn)水平在行業(yè)排名第一。
他說:“我們很贊同將‘農(nóng)商1號(hào)’定位于我國(guó)農(nóng)村領(lǐng)域的冠軍品牌聯(lián)盟。這次由財(cái)政部參與,中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)合現(xiàn)代種業(yè)基金,東方資產(chǎn)管理公司等等一批機(jī)構(gòu),協(xié)同金正大對(duì)‘農(nóng)商1號(hào)’進(jìn)行投資。”
中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金是由財(cái)政部、農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中信集團(tuán)等聯(lián)合發(fā)起的市場(chǎng)化投資機(jī)構(gòu),現(xiàn)代種業(yè)基金由財(cái)政部會(huì)同農(nóng)業(yè)部、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國(guó)中化集團(tuán)公司發(fā)起設(shè)立,二者投資均代表國(guó)家意愿,從這個(gè)意義上說,“農(nóng)商1號(hào)”堪稱電商國(guó)家隊(duì)。
農(nóng)資電商的“痛點(diǎn)”與機(jī)會(huì)
羅文勝告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者:“目前每年農(nóng)資包括種子、農(nóng)藥、肥料、農(nóng)機(jī)具大約有1.5萬億的消費(fèi)量,其中肥料占將近8000億元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)民購買農(nóng)資的消費(fèi)占其總消費(fèi)的40%?!?/span>
但如此大的市場(chǎng)卻有諸多“痛點(diǎn)”。他說:“雖然農(nóng)資占農(nóng)民消費(fèi)40%,但是農(nóng)民在購買農(nóng)資中還存在很多無奈。一是加價(jià)高。因?yàn)檗r(nóng)村渠道比較長(zhǎng),所以層層加價(jià),使得農(nóng)資產(chǎn)品走到農(nóng)民手中時(shí)價(jià)格已經(jīng)有較大幅度的增加。二是選擇少。因?yàn)檗r(nóng)民購買農(nóng)資受限于附近農(nóng)資店的物流,他買什么農(nóng)資,取決于他村頭的店賣什么。三是服務(wù)差。廠家與消費(fèi)者離得比較遠(yuǎn),廠家服務(wù)很難覆蓋到每一個(gè)農(nóng)民,再加上整個(gè)消費(fèi)群體非常之大,實(shí)際上服務(wù)水準(zhǔn)取決于村子零售店的服務(wù)水平,很難有保障。四是缺技術(shù)。農(nóng)民群體大,同時(shí)對(duì)技術(shù)需求又要求比較多,目前的農(nóng)技體系很難覆蓋到每一個(gè)農(nóng)民消費(fèi)者。五是選肥難。中國(guó)目前有3000多家復(fù)合肥市場(chǎng),整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)上,農(nóng)民面臨的是形形色色的復(fù)合肥,但是很多時(shí)候受制于購買肥料的渠道。我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),有一半的農(nóng)民最希望不要買到假肥料,因?yàn)橘I到假肥料會(huì)影響一季的收入。這些是目前農(nóng)民在采購農(nóng)資時(shí)候遇到的主要問題?!?/span>
雖說“痛點(diǎn)”就是“機(jī)會(huì)點(diǎn)”,但現(xiàn)實(shí)中并不是一個(gè)線性的對(duì)應(yīng)關(guān)系。實(shí)際上目前農(nóng)村網(wǎng)購占比最大的反而是服裝占到60%,其他則是一些日用產(chǎn)品占19%。
羅文勝解釋說:“農(nóng)資消費(fèi)占農(nóng)民消費(fèi)的40%,為什么網(wǎng)購比例中卻沒有農(nóng)資的身影?我們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)研分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn),農(nóng)資不像可以標(biāo)準(zhǔn)化的書籍、服裝那樣,它需要技術(shù)服務(wù),對(duì)農(nóng)資來說,不同地方、不同作物、不同氣候需要不同的種植業(yè)解決方案,這是農(nóng)資的特別所在。就像我們看病一樣,不是說簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品就解決了。還有配送成本問題?,F(xiàn)在買書買服裝都很方便,快遞幾塊錢全國(guó)包郵,但是一袋肥料50公斤或者40公斤,可能一臺(tái)摩托車只能帶上一袋肥,成本就會(huì)很高。第三是農(nóng)民購買農(nóng)資已經(jīng)習(xí)慣了賒銷,你讓他先掏錢非常不習(xí)慣。”
為解決上述問題,羅文勝透露在鄉(xiāng)村一級(jí)建“服務(wù)中心”是個(gè)好辦法,讓每一個(gè)自然村的“最后100米”成為有力的“節(jié)點(diǎn)”。羅文勝說:“我們將會(huì)匯集諸多領(lǐng)域的國(guó)家級(jí)專家在平臺(tái)上提供技術(shù)指導(dǎo),同時(shí)線下也會(huì)建立上千名農(nóng)化人員、農(nóng)技專家組成的專家?guī)?,隨時(shí)隨地為農(nóng)民朋友提供現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。”也有農(nóng)村市場(chǎng)研究人士向記者表示,改變農(nóng)民習(xí)慣可能會(huì)很難。
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