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Swisse扛不住中國熱情 官方店將亮相天貓
一起惠2016-01-27 09:34:021062 次

    1月26日消息,據(jù)澳洲媒體The Age報道,澳大利亞最大的保健品公司Swisse Wellness(以下稱Swisse)正在轉變中國市場策略,其宣布將在官方直接銷售渠道上投入更多資源,并準備在天貓開設官方旗艦店。


    據(jù)了解,Swisse于2015年9月被合生元國際控股有限公司(以下稱合生元)以16.7億美元收購。2015年,Swisse攀升為中國網(wǎng)絡銷售排名第一的維他命產(chǎn)品品牌,銷售量是美國保健品牌GNC的三倍,是湯臣倍健的兩倍。


    報道指出,目前,Swisse首席執(zhí)行官Radek Sali正在中國與合生元方面敲定發(fā)展戰(zhàn)略,而其核心計劃就是希望中國消費者能直接與品牌方建立關系。他指出:“為了理解、迎合中國消費者,我們做了很多工作,大概在今年上半年就會在天貓開店。”


    “2015年,Swisse產(chǎn)品在中國銷售量猛增,很大程度上得益于代購性質的中間商。他們到澳洲大量購買Swisse產(chǎn)品,帶回中國后再放到自己的網(wǎng)店進行銷售?!痹搱蟮捞岬剑@些中間商會在產(chǎn)品售價中加入自己的利潤率,而由于中國消費者對澳大利亞保健品的需求量巨大,Swisse在中國的銷量大幅增加。


    據(jù)悉,2015年年底,合生元方面曾透露,在截至9月30日的第三季度,Swisse的總收益增加了246%,達到1.45億美元的規(guī)模,而這大部分都要歸功于中國消費者。


    Radek Sali表示,Swisse會謹慎地維持由中間商、網(wǎng)上經(jīng)銷商甚至淘寶代購人員建立起來的現(xiàn)有銷售渠道,但新的戰(zhàn)略會推動Swisse在中國市場更好的成長?!拔覀冋c新的中國合作伙伴(合生元)密切合作,制定2016年直接進入中國市場的策略?!?/span>


    對此,The Age的報道評論稱,近年來,由于在中國享有良好聲譽,Swisse和它的澳大利亞競爭對手——Blackmores,以及其他歐美保健品品牌,都從中國消費者身上獲得了巨大的利益。比如,在過去一年時間里,Blackmores的股票從34澳洲飆升至209澳元,大大地擴展了產(chǎn)品線,并通過各種廣告形成加強了在中國的知名度。

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