昨晚很多同學(xué)的朋友圈一夜被這張測試圖刷屏了，只要輸入姓名和生日，就能生成你的性格標簽。但是火爆僅僅持續(xù)了短短一晚，今天早上此公眾號又因為“誘導(dǎo)分享“被微信限制功能。主角柏拉圖APP一夜成名又被封，背后顯示出的究竟是微信的可怕還是人性的可怕？

微信平臺：大半個朋友圈

此活動的主角“柏拉圖APP”的微信訂閱號據(jù)說一夜粉絲暴漲，有說200萬的，有說500萬的，甚至還有說1000萬的。筆者看到被封前此號的圖文閱讀早就破到10萬+，下面留言的點贊已經(jīng)超過了3w+。而雞湯狂魔咪蒙，粉絲過300萬+，每條的點贊最高也在2萬左右。所以可以初步判定，截止被封前粉絲總量達到200萬基本可信的。

而此號除了這篇之前的歷史文章，在昨晚9點看閱讀量只有500，600。按照5%的打開率，粉絲數(shù)之前應(yīng)該不超過1萬。所以凈增200萬判斷屬實。

至于刷爆朋友圈這點，我之前用的粗略看法是，當(dāng)你在二三線的七大姑八大姨，各個階層都在分享這個時，基本上朋友圈就爆了。而筆者的朋友圈分享大多數(shù)來自于80，90后的一二三線城市，所以基本上屬于刷爆了半個朋友圈了。

APP商店：上升百名

當(dāng)然對于社交軟件來說，一切不以拉動APP下載量為目的的營銷活動都是耍流氓。依托于微信活動的極大曝光量，柏拉圖APP也一躍在app store中社交（免費）榜單中從150名開外一躍到了25名。

為何被封？

關(guān)于為何被封，微信這邊給出的理由是誘導(dǎo)分享。很多同學(xué)反映除了分享圖片中的二維碼，進入測試頁面時并沒有強制關(guān)注，分享等行為。其實微信在去年7月就提醒過關(guān)于測試類活動的公告。理由是不影響朋友圈的體驗。

但是身邊的測試類游戲，依然天天照面。為何“柏拉圖APP“會中槍？理由無非是“棒打出頭鳥”。其實去年騰訊就整治過一批新年簽測試，據(jù)說有的號靠此吸了60萬粉絲全部清零。而此次的柏拉圖影響面更大，自然也成了騰訊殺雞儆猴的標桿了。

為何能火

從單純的創(chuàng)意來說，這個并不稱得上新奇。那為何還能得到如此好的傳播效果

(1) 測試內(nèi)容

從大家都關(guān)心的星座入手，讓朋友知道你的性格標簽，可以替自己發(fā)聲，尋找存在感和自我標榜。從人性角度符合基本的傳播規(guī)律。

而此次的標簽內(nèi)容，從語言上采取了最近流行，逗比的文風(fēng)。筆者推測測試結(jié)果與姓名無關(guān)，與出生日期有關(guān)。通過手動提取365天出生的人的性格標簽進行打磨。其中還設(shè)置了一兩項是出人意料來增加話題性。

（2）傳播路徑

在這版之前，柏拉圖還有一個初版扔到過測試群。強調(diào)只有關(guān)注公眾號后才能玩，這無疑增加了時間成本和玩的門檻。而設(shè)置二維碼直接進入生成頁面更加直接，順便可以關(guān)注公眾號。將必選題做成了多選題。

微信“年輕化”的焦慮

從這次的限制性格測試，到封殺易到用車的比價軟件。筆者認為微信在推行不騷擾用戶的情況下，仍然存在著部分的焦慮。

（1）公平性的拷問

此前易到的周航發(fā)聲，稱微信針對易到查封鏈接，再到之前的uber所有賬號都被封殺。而對滴滴似乎“網(wǎng)開一面“受到了外界的質(zhì)疑。

另一方面類似于此次的測試類H5，其實在微信平臺上仍然層出不窮，但是并沒有全部查封，仍然是抓大不抓小得情況，還是有很多營銷號會鋌而走險，涉險過關(guān)。

如何一碗水端平，接下來微信面臨著比較大的考驗。

（2）年輕化的考驗

主打熟人社交的微信誕生已經(jīng)6年，朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作為一個社交軟件的“黑洞“，從功能迭代上更偏重于大而全的平臺，涉及了城市智能生活等。但是單純社交的功能上，微信基本上已經(jīng)趨于穩(wěn)定，除了年初的紅包照片，沒有很大的亮點。而大家想嘗鮮需求永無止境，所以可以看到類似于朋友圈名字弄成小字，XXX@你并親了你一下，這種小的bug被大家追捧的不亦樂乎。

另一方面從朋友圈人群來說，由于微信的黑洞，以前類似人人這種半熟人關(guān)系的關(guān)系鏈也部分轉(zhuǎn)移到了微信上，但半熟人間社交的需求依然存在。所以類似此次性格測試能夠喚起大家的情感，雖然在人人，QQ空間被玩爛的，在微信上依舊能夠爆發(fā)第二春。

對于微信來說，如何讓這個”胖子”還能靈活的轉(zhuǎn)身，還需要不斷探索。當(dāng)然對于測試這種，大家開心就好，然后洗洗睡吧。

“要成長為新的物種，就要經(jīng)歷所有你不會再扮演的角色?！薄獎P文·凱利 《失控》