8月5日消息，據(jù)獲悉，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司星圖近日發(fā)布2016上半年潔面行業(yè)數(shù)據(jù)，線上化妝品交易額增速遠(yuǎn)高于快消品、電商交易總額增速，而其中男士潔面產(chǎn)品更是備受追捧。

    據(jù)悉，該份報(bào)告的數(shù)據(jù)主要來自對(duì)天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、聚美優(yōu)品等主流B2C平臺(tái)的監(jiān)控。根據(jù)2013年至今的數(shù)據(jù)走勢(shì)，線上化妝品市場(chǎng)漸趨飽和，也相對(duì)穩(wěn)定。2016上半年潔面產(chǎn)品在線上化妝品市場(chǎng)的份額較前一個(gè)半年下降3%，若排除雙11因素，潔面占比無明顯變化。

    2016年上半年，男士潔面產(chǎn)品線上市場(chǎng)份額較2015年下半年有約6%的下降，但下降主要源于雙11的影響；2016年，男士潔面產(chǎn)品銷售額仍逐季上漲，市場(chǎng)總體向好。上半年，男士潔面產(chǎn)品雖未在3月女人節(jié)有明顯的銷售增長，但在6月的年中大促中卻有明顯上漲。

    在產(chǎn)品種類方面，線上男士潔面產(chǎn)品SKU數(shù)量環(huán)比上漲9.1%，增速與整個(gè)潔面市場(chǎng)SKU不相上下，證明男士潔面的需求度及其發(fā)展已經(jīng)上升到與女性產(chǎn)品幾乎相同的程度，男士潔面成為潔面市場(chǎng)絕對(duì)的朝陽品類。

    而在產(chǎn)品功能方面，相較整個(gè)潔面市場(chǎng)，男士在選擇潔面產(chǎn)品時(shí)，對(duì)控油的需求更高，超過了補(bǔ)水保濕產(chǎn)品6%；此外，男性對(duì)去除黑頭、祛痘的需求也高于整個(gè)市場(chǎng)的平均水平。

    價(jià)格方面，相較整個(gè)潔面市場(chǎng)，男士潔面產(chǎn)品雖然80元以下的份額更高，但從2015年下半年到2016年上半年，80~500元的產(chǎn)品份額開始上揚(yáng)，漲幅環(huán)比達(dá)到4.2%，其中200~300元的中高端產(chǎn)品漲幅最甚約為2.2%，80~200元區(qū)間上漲1.5%。

    此外，報(bào)告中還顯示，男士在線上購買界面產(chǎn)品主要鎖定了天貓、京東兩家平臺(tái)，其中天貓較京東占有率高約17%；1號(hào)店也保有一定優(yōu)勢(shì)，而蘇寧、聚美則占據(jù)4-5%的市場(chǎng)份額。分析認(rèn)為，男性貨比三家的習(xí)慣并沒有女性明顯，因此更愿意大體量平臺(tái)更容易成為他們的選擇。