8月24日消息，美國蔓越莓品牌Ocean Spray旗下的蔓越莓干產(chǎn)品Craisins是跨境進(jìn)口電商的熱門產(chǎn)品，最近Ocean Spray就中國消費者對Craisins的購買行為進(jìn)行了一次市場調(diào)研，并分享調(diào)研成果。調(diào)查顯示，線上是Craisins消費者最早認(rèn)知以及最常購買該品牌的首要渠道，后續(xù)消費中線上渠道銷售額占比達(dá)72%，而找不到購買途徑是非該品牌消費者給出的主要理由。

    Craisins消費者長啥樣？

    調(diào)查結(jié)果顯示，Craisins消費者主要為女性，年齡大多在18-40歲之間，一般來自高收入家庭。

    值得注意的是，調(diào)查顯示，國外旅行是蔓越莓干消費者獲取品牌信息以及購買產(chǎn)品的最大來源之一。Craisins消費者出國旅行次數(shù)比其他品牌多。

    在哪兒知道Craisins的 在哪兒買的？

    受訪者的主要品牌認(rèn)知方式包括線上、朋友推薦、禮品、海外購物，分別占22%、17%、12%。最初購買渠道線上比線下稍多一點，前者占59%，后者占41%。目前常用的購買渠道也是線上，占比達(dá)到72%，差不多是實體店的2.6倍。就為什么沒有購買Craisins的的問題，消費者最常給出的理由是“很難找到”。

    喜歡買多大的 多久買一次 花多少錢

    Craisins消費者最常購買的包裝大小為中等，也就是400~800g，尤其是女性。就每月消費而言，Craisins消費者每月花190元購買該品牌產(chǎn)品，主要用來自己使用。另外，Craisins的復(fù)購比例比較高，83%的用戶過去半年里買過兩次以上，40%的買過4次以上。

    據(jù)了解到，此次調(diào)查受訪者為600名來自北上廣深四大一線城市的普通消費者，每個城市至少100人，訪問形式為20~25分鐘的線上調(diào)查。