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7-ELEVEN 的美國大選咖啡杯又來了,但是這次它們的態(tài)度變得不明確了
一起惠2016-09-07 08:51:382605 次

7-ELEVEN 又開啟了自己的 7-Election 活動。



這個活動 4 年才有一次,瞄準的就是美國人民對于大選的熱情?;顒訌?2000 年開始,把咖啡杯當成投票的「戰(zhàn)場」——顧客買咖啡的時候可以選擇不同款式的咖啡杯。雖說這看上去就是個簡單的選擇題,但當這個杯子上明確表明了黨派陣營的名字和候選人的時候,怎么選擇就牽涉到自己的政治表態(tài)了。

而且根據以往的經驗來看,消費者來選杯子這件事上還挺慎重的,活動開始后,每一屆在活動中領先的候選人,最后都真的成了總統(tǒng)。這層「傳說」又加重了人們參與活動的好奇心,因此今年的大選杯活動還沒出來,就有不少人早早地開始期待。



但今年的情況有些不一樣——7-ELEVEN 的大選杯上不再印有候選人的名字,只表明兩邊陣營歸屬。而且和以往的「1 VS 1」不一樣,今年 7-ELEVEN 還多推出一個無指代的杯子,叫做 SPEAK UP CUP,算是一種中立的態(tài)度表現。它依舊可以讓消費者表明自己的政治態(tài)度和想法,但是不用選邊站了。



雖然其它品牌也有玩營銷的傳統(tǒng),但像 7-ELEVEN 這樣擺明了就是要讓你參與到政治氛圍中來、讓你參與的態(tài)度還是不太多見。不過這樣做也有好處,每次 7-Election 活動舉行的時候,銷量和討論度都會穩(wěn)步上升。大選當然是每個美國公民都會關注的事,但是在消費的時候就能提前來一把選擇,這樣的參與感是吸引人參加的重要元素。


它的準確度也很誘人。買咖啡顯然不是一錘子買賣,而是一件日常、甚至對上班族們來說算是「必需」的事情,在這樣的「機制」下,用咖啡杯「投票」也可以反復了。但這樣的選擇權直接和消費掛鉤,顧客在決定要哪個杯子的時候,一方面要考慮到自己會用這個杯子來表達自己的政治立場,一方面又會為這種表態(tài)花錢,因此會慎重再慎重。



而且便利店相對來說,是最不需要有階層觀念的地方了,不管是白領或是無業(yè)游民,只要有錢都能走進便利店消費,這也讓這種態(tài)度的表達變得更加隨意且無拘束了。7-ELEVEN 還會為了打造活動的品牌來做優(yōu)惠活動,美國大選會有三次總統(tǒng)辯論,在辯論當天都會放出相應的美元優(yōu)惠來供人們參加活動。


不過今年美國大選讓 7-ELEVEN 也有點摸不清狀況,因為候選人們獲得的新聞熱點不一定和他們的政見甚至民意有關,民眾對這次的候選人態(tài)度也并不如以往堅決。

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