許多品牌都在營銷中打「懷舊牌」，仿佛一說起舊時(shí)光，就是故鄉(xiāng)的回憶，童年的味道，然后自動(dòng)和返璞歸真的純正品質(zhì)聯(lián)系起來。不過真的是這樣么？

雖然大家都在灌懷舊的毒雞湯，但一個(gè)名為 Rustlers 的英國漢堡品牌卻要做一股「清流」，和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)倫敦 Droga5 合作推出了一支「反懷舊」廣告：在過去，窮苦的孩子從小就被強(qiáng)迫干活，上學(xué)被老師體罰，上大后趕上了失業(yè)潮、饑荒。這樣苦難的過去，你還能懷舊得起來嗎？

回憶的黑白鏡頭配上刺耳的搖滾樂，簡直就是絕望的吶喊，正要到人生的終點(diǎn)時(shí)，叮的一聲，打斷了老人的回憶，原來是漢堡加熱好了，沉浸在痛苦回憶中的老人終于得到了一絲安慰。

彩色畫面的漢堡大特寫和之前的黑白回憶形成了鮮明對比：過去的日子那么艱難，而現(xiàn)在的 Rustlers 漢堡只需要 90 秒鐘就加熱好了，好幸福啊。

Rustlers 是一家專門售賣速食快餐的品牌，產(chǎn)品包括漢堡、肉卷、熱狗、意大利面等等，在英國的各大超市和便利店都有出售。這些產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是，可以通過微波爐快速加熱。

Rustlers 產(chǎn)品

根據(jù) Droga5 的介紹，這支廣告片的回憶部分是在匈牙利的布達(dá)佩斯拍攝完成的。觀眾幾乎難以察覺青年和中年演員的變化，因?yàn)樗麄兌加幸驗(yàn)橥纯喽v絕望的眼神。

除了視頻廣告，Rustlers 還推出幾幅平面廣告，走的也是反懷舊雞湯的路子。比如說電視過去只有黑白顏色和 3 個(gè)頻道，聽磁帶還要用鉛筆倒帶等等……仿佛這個(gè)世界是因?yàn)橛锌焖偌訜岬臐h堡才變得如此美好而富有色彩。

讓我們來看看這些吐槽懷舊的平面廣告：

電視過去只有黑白兩色和三個(gè)頻道；現(xiàn)在明火炙烤的漢堡只需要 90 秒就加熱好了。

人們過去聽音樂用磁帶，倒帶還得用鉛筆；現(xiàn)在明火炙烤的漢堡只需要 90 秒就加熱好了。

過去 9 歲的童工還要做重體力活；現(xiàn)在明火炙烤的漢堡只需要 90 秒就加熱好了。

過去醫(yī)生還建議患者吸煙；現(xiàn)在明火炙烤的漢堡只需要 90 秒就加熱好了。

一方面強(qiáng)調(diào)過去生活的種種不堪，另一方面作為現(xiàn)代生活對比的，始終是「經(jīng)過明火炙烤的 Rustlers 漢堡只需要 90 分鐘就加熱好了」，看上去真的挺美好的。

「創(chuàng)意幽默一部分來源于這種重復(fù)強(qiáng)調(diào)，」倫敦 Droga5 的首席創(chuàng)意官 David Kolbusz 介紹稱。因?yàn)?Rustlers 漢堡的目標(biāo)消費(fèi)群體既包括年輕人，也包括中老年，所以廣告要同時(shí)打動(dòng)不同年齡的人。「我們要用一些尖刻的內(nèi)容吸引年輕人，但也要讓年紀(jì)大些的消費(fèi)者不感到陌生。于是把老一輩人過去的艱難生活拿出來演繹是個(gè)有趣的方式?！?

不過 90 秒就能熱好的垃圾食品就能為現(xiàn)代生活的美好代言，這樣的現(xiàn)代生活也不咋地呢。