美寶蓮近日宣布了 2017 年新任品牌大使，在一串名單中，有一位名叫 Manny Gutierrez 的美妝博主也在其中 。與其他大使不同的是， 這位美妝網(wǎng)紅是位男性，這也是美寶蓮品牌首次啟用男性作為品牌大使。Manny Gutierrez 也將成為首位在美寶蓮各類平面和視頻宣傳片中出現(xiàn)的男性 。

Manny Gutierrez 在 Instagram 上的網(wǎng)名叫 MannyMUA733，他通過上傳自己各種創(chuàng)意美妝的照片收獲了近 300 萬的粉絲 。這個 26 歲、對美妝有著極大熱情的男孩兒表示非常榮幸能與美寶蓮這樣的國際美妝大牌合作，也很開心有越來越多的品牌開始注意到男性在美妝領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。日前，Gutierrez 已經(jīng)和美妝達(dá)人 Shayla 拍攝了一支美寶蓮睫毛膏的廣告。

不過這已經(jīng)不是女性美妝品牌首次啟用男性作為品牌大使了， 去年 10 月，美國著名彩妝品牌 Cover Girl 就曾找來社交紅人 James Charles 拍攝美妝廣告 。而像 美妝品牌 Milk Makeup 和 Anastasia New York 也都曾啟用過男性代言人 。

跨性別代言其實(shí)早就不是什么新鮮事， 木村拓哉早在 1996 年就曾拍攝過日本品牌 Kanebo 的口紅廣告，他也是首位代言口紅的男明星 。當(dāng)時這支廣告片一出轟動全日本，兩個月內(nèi)狂銷 300 萬支，要知道在日本一款口紅能賣 50 萬支就算爆款了，可見木村拓哉當(dāng)時的影響力之大。 韓國影星元彬代言過蘭蔻的睫毛膏，蘇志燮代言過韓國女性內(nèi)衣品牌 VIVIEN，韓庚為女性美妝網(wǎng)站聚美優(yōu)品代言，SKII 也在 2015 年啟用霍建華作為中國區(qū)代言人，宣傳旗下的明星產(chǎn)品神仙水 。

在鮮肉消費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)交錯的時代，男性代言女性產(chǎn)品早已不是新鮮事，木村拓哉算是開了先河讓品牌嘗到了人氣男星代言女性產(chǎn)品的甜頭。女粉絲們不僅會將愛意投射到崇拜的男星身上，連他代言的產(chǎn)品也要一并收入囊中的行為也是女性品牌頻繁啟用男明星或網(wǎng)紅代言的終極理由，說白了你粉絲量大能帶來銷售才是王道。