北京時間周一晚，天貓和 LVMH 集團下瑞士奢侈腕表泰格豪雅 TAG HEUER 在阿里巴巴的杭州西溪園區(qū)舉行發(fā)布會，宣布泰格豪雅正式入駐天貓的消息，泰格豪雅的天貓旗艦店也已經(jīng)正式上線。

現(xiàn)場雖然有小宋佳擔任嘉賓助陣，但整體活動規(guī)模并不大，帶上情人節(jié)的主題，兩家聯(lián)姻也挺有喜氣。不過如果往細了說，活動體現(xiàn)出來的一些細節(jié)，可以看到一些變化趨勢。

第一是泰格豪雅選擇要在阿里巴巴園區(qū)來做活動。當然場地本身規(guī)格不低，G20 時也是總統(tǒng)級的會客廳，不過你可以理解為泰格豪雅或者 LVMH 集團簽約之后順便把活動做了，或者正如活動現(xiàn)場雙方表達的那樣，選擇電商旗幟天貓是「選對了合作伙伴」，在阿里巴巴園區(qū)內部做活動、感受電商行業(yè)跳動的脈搏，意義大過了發(fā)布本身。

同時，泰格豪雅近兩年來努力調整戰(zhàn)略，想要把手表賣給更多年輕人。2015 年，泰格豪雅連續(xù)簽下林書豪、鄧紫棋、李易峰，代替此前的陳道明，就已經(jīng)是一個明確的信號。在全球，過去的小李子到現(xiàn)在的 C 羅，包括剛再次捍衛(wèi)神壇的 NFL 湯姆·布拉迪等等，也都是在全面向 35 歲以內的年輕人傾斜。

要抓住年輕人，天貓是一個非常好的平臺和機會，事實上不只是泰格豪雅，整個 LVMH 近幾年所有戰(zhàn)略決策基本都直接針對千禧一代。在國內，LVMH 和天貓的關系從 2015 年就開始了——2015 年 7 月 Make Up For Ever 入駐天貓成為天貓美妝高端線一個專業(yè)彩妝品牌；去年 9 月，LVMH 旗下法國嬌蘭和絲芙蘭先后入駐天貓；算上去年 10 月 LVMH 集團收購 RIMOWA——后者此前已經(jīng)入駐了天貓。相比不少老牌奢侈品總會各種顧慮，LVMH 倒正在積極地全面擁抱新平臺。

天貓方面在這個趨勢當中顯得更有底氣，相比此前 Coach 在天貓的短暫玩票，現(xiàn)在天貓更看重的是長期合作，不僅是賣貨——當然賣貨本身就是天貓的硬實力——天貓能帶來的還有人群和數(shù)據(jù)，包括用戶習慣在內的大量數(shù)據(jù)對于品牌的線下布局也同樣能產(chǎn)生幫助，這些變化會以一個相對長尾的方式體現(xiàn)出更長遠的價值。