9月18日消息，淘寶聯(lián)盟以及淘寶、天貓業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人今日在阿里媽媽“全場景整合營銷”商家峰會中與在場的800多商家共同探討2017年淘寶聯(lián)盟及電商營銷的新方向和新玩法。

淘寶聯(lián)盟負(fù)責(zé)人劉華雷（花名江狼）發(fā)布了全新的淘寶聯(lián)盟“全場景整合營銷戰(zhàn)略”，因為零售三大元素“人、貨、場”的改變，使得購買場景不再單純的區(qū)分線上、線下渠道，而是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶時間的滲透，購物場景越來越多元，用戶在哪里，營銷就在哪里，站外購物場景的觸達(dá)和整合勢在必行。江狼稱，淘寶聯(lián)盟繼續(xù)對線上場景進(jìn)行多元化深耕，同時也在拓展線下的各種場景為商家提供更廣闊的營銷土壤。

此次淘寶聯(lián)盟以商家自身的營銷訴求作為出發(fā)點(diǎn)，把商家的需求分為兩類：一類是強(qiáng)銷貨屬性的需求，主攻購買；另一類是強(qiáng)互動屬性的需求，商家需要通過內(nèi)容營銷來打造目標(biāo)用戶的興趣認(rèn)知和粉絲運(yùn)營。淘寶聯(lián)盟將利用聯(lián)盟豐富的媒體場景來服務(wù)不同商家，重點(diǎn)發(fā)力強(qiáng)銷貨和強(qiáng)互動兩類商家需求場景，提供全場景整合營銷解決方案。

據(jù)了解，此次除了“全場景整合營銷戰(zhàn)略”的發(fā)布，淘寶聯(lián)盟還發(fā)布了2017年全新的營銷平臺、商家服務(wù)體系以及媒體合作計劃。通過“平臺+服務(wù)+媒體矩陣”三大業(yè)務(wù)模塊，淘寶聯(lián)盟正用生態(tài)化的方式賦能更多的合作商家。