10月31日消息,2017天貓雙11全球潮流盛典于今晚21點(diǎn)在北京衛(wèi)視、淘寶、天貓、優(yōu)酷、微博等七大平臺同步首播,同時,全渠道、跨平臺實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。這是天貓雙11全球潮流盛典第二次舉辦,同樣把融入了互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)作為區(qū)別于傳統(tǒng)時尚走秀的最大看點(diǎn)。
此次天貓雙11全球潮流盛典在上海舉行,LVMH、Adidas、潘多拉、雷朋、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密等全球時尚集團(tuán)及品牌悉數(shù)亮相。其中,LVMH集團(tuán)旗下RIMOWA、嬌蘭、泰格豪雅等品牌參與走秀,嬌蘭還在秀場獨(dú)家推出全球唯一一款高定香水。雅詩蘭黛集團(tuán)旗下彩妝品牌M.A.C也在秀場獨(dú)家首發(fā)了四個不同風(fēng)格顏色的產(chǎn)品套裝。
此外,包括Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller、Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot在內(nèi)的八個國際設(shè)計師品牌首次在中國走秀,以及紐約時裝周的加盟,也被作為了此次潮流盛典的核心宣傳點(diǎn)。
(2017天貓雙11新聞發(fā)布會對潮流盛典的宣傳)
不過,今年雙11潮流盛典在品牌陣容和播放形式上與去年相比有了一些變化:
1、去年雙11潮流盛典以8小時不間斷直播的方式展示了一場時裝大秀創(chuàng)意布展及最新潮流時尚趨勢,并實(shí)現(xiàn)了“即秀即買”。而今年,天貓雙11潮流盛典于10月20日在上海國家會展中心舉行,但是于10月31日晚上21點(diǎn)在7大平臺開播,換成了錄播形式實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。
2、根據(jù)官方對外公布的信息,去年,80個時尚大牌的品牌陣容里,其中有50個是國際一線品牌,首次參與天貓雙11的Burberry被視作一大亮點(diǎn)現(xiàn)身潮流盛典,還現(xiàn)場首發(fā)了新品。不過,今年,包括Burberry、瑪莎拉蒂、Samsonite、PORTS等在去年參加了盛典且被重點(diǎn)宣傳的奢侈品牌都沒有出現(xiàn),而是換上了一批新面孔,如TAG Heuer、Furla、Sandro等。
(2017天貓雙11潮流盛典品牌墻)
3、去年的天貓雙11潮流盛典上,吉承、上官喆、HELEN Lee、ICICLE等中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌紛紛亮相。今年的盛典上,中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌隊伍減少,但是出現(xiàn)了BABYGHOST、YIRANTIAN等少數(shù)幾個獨(dú)立設(shè)計師品牌。
4、去年由魅力惠方面準(zhǔn)備了Manoush、Just Cavalli、Vince Camuto、Trussadi、Duvetica、Paul Smith、PORTS 1961、Free People、Sonia Rykiel、Rebecca Minkoff等大批奢侈或潮流品牌。今年,這些面孔多數(shù)沒有出現(xiàn),但是新增了包括Jason Wu、Robert Geller在內(nèi)的約時裝周合作品牌。而在此前,天貓和紐約時裝周已在美國紐約宣布了戰(zhàn)略合作。
5、今年參與雙11潮流盛典的品牌中,更多了不少大眾化的大品牌面孔,如安踏、達(dá)芙妮、Kappa、Gap、Old Navy等。
對于雙11潮流盛典出現(xiàn)的國際時尚大牌,一位業(yè)內(nèi)人士指出,這兩年的盛典無疑都以“時尚”為主題,各種檔次和類型的時尚品牌均有涉及,但是今年和去年參與活動的品牌的確有不少變化?!爱?dāng)然也有類似羊絨衫品牌鄂爾多斯、LVMH旗下品牌嬌蘭和RIMOWA這樣第二次參加潮流盛典的。”
“一般情況下,國際品牌參與盛典都會有這幾方面考量:一是對銷售是否有拉動,二是對品牌的傳播力,三是用戶體驗和這場show對時尚的詮釋是否與自己的品牌定位相符。”該人士指出,在衡量了這些因素后,品牌都會有自己的選擇,而天貓方面也會考慮到推陳出新、配合不同策略打法等因素來選擇合作品牌。
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